说到韩国最火的时尚产品，除了蜗牛面膜、Stylenanda还有什么？相信不少人会提到Gentle Monster——一个几乎逢明星脸必出现的墨镜品牌。
明星之选，网红必备
Gentle Monster的成名，遵循着韩品火起来的必备之路：当红明星加上热门韩剧。当年的《来自星星的你》里，红起来的时尚产品不只是有那双 Jimmy Choo的尖头高跟鞋，还有变着花样在千颂伊脸上出现的Gentle Monster墨镜。电视剧在全亚洲的走红带动了一场又一场的主角模仿热，让这家来自韩国的潮牌眼镜店走进了更多年轻人的视野。
现在，你几乎能在任何一个中韩影星的街拍照里发现Gentle Monster，小鲜肉和网红们最爱它。
尤其是位于釜山南浦洞的Gentle Monster潮牌店随即开始顾客如织。这家门店拥有砖砌的外墙，店内还有两个机器手，在不停操作眼镜的制作过程。二楼就摆满了墨镜和各种艺术装饰品，墨镜可供选择的款式繁多，定价基本在1000-3000人民币之间，吸引了不少热爱潮牌的年轻人。
产品质感和门店体验都很重要
在线下门店的体验下，Gentle Monster很重视。这不容易，因为它是在一个日趋扁平化的市场里寻找机会，千禧一代的购买习惯发生了很大变化，电商变得很主流，购买墨镜少了体验感和兴奋感。
但一个品牌想受到更多人吹捧，好的产品是必要的。据Fashionista报道，Gentle Monster 目前有8位专属设计师，他们将负责生产30到40个样式、5到10个颜色的墨镜，共350到400款。
这些眼镜用的是男女皆宜的模型、有醋酸纤维素、钛钢或不锈钢框架制作而成，这些材料的好处是，便于调整眼镜的形状和结构，又不容易因受热而变形。Gentle Monster的镜片是由德国制造商Zeiss制造——Zeiss也为相机品牌们和NASA制造镜头。
满足了另一种脸型的需求
当然，好看的设计只是一方面。在 Gentle Monster的卖点里，还有对亚洲市场的亲和力。在过去，人们脸上的品牌墨镜大多来自欧美，无论是 Chanel、Dior、Fendi、Gucci等大牌，还是Kade Spade，Michael Kors等轻奢品牌，都开辟了墨镜产品线，价格几千块不等。很适合那些想买大牌又不能负担上万包袋和衣物的顾客。
但有一个问题一直存在，这些墨镜都是针对西方人的高鼻梁设计的，五官较为扁平、脸型更宽的亚洲顾客佩戴的舒适度并不是很高。要知道，全球有近40亿人居住在亚洲，品牌的辐射力可以很大，而墨镜产业每年营收可达400亿美元，直到最近，才有 Safilo、Luxottica 几个品牌开始尝试做非西方脸型的墨镜设计。
“ 我们制定的目标是发现和创造完美匹配韩国人脸型的设计。很多明星也发现我们的设计很有型，不仅适合佩戴，也非常上镜。” Gentle Monster的创始人和创意总监Hankook Kim曾对The Cut 说道。
但品牌的走红，有时候会跳脱创始人的预期。因为说道脸型，光讨论亚洲顾客，也并不是很公平。更公允的说法是，Gentle Monster的出现提供了另一种可能，它的鼻梁设计更灵活，适合鼻梁较低、颧骨较高的人佩戴。
美国有不小的亚洲裔市场
在2004年5月，美国喜剧演员Margaret Cho就曾在博客中抱怨自己找不到合适亚洲型面孔的墨镜。Gentle Monster 不一定看过Cho的博客，但它现在很聪明地意识到了，美国亚裔人群对墨镜的需要。于是，美国成为了Gentle Monster拓展亚洲外新市场的首选，不仅仅是满足需求，进军美国也可以提高品牌格调。
目前，Gentle Monster已经和美国买手店 Opening Ceremony、Tome、Hood By Air等合作了，和推出了Chris Habana x Gentle Monster等合作系列。但基于品牌的拓展来说，没有旗舰店就像没有主心骨，无法深耕市场。在今年2月，它终于在纽约开幕了自己在美的第一家旗舰店，还找来Chanel Iman、Ashley Smith等明星造势。
而近年来，韩流在北美的影响力也逐渐扩大。韩国娱乐产业也乐于带领艺人走进美国。比如2NE1、少女时代、Big Bang等明星，都喜欢去美国开演唱会，久而久之，Youtube上的美国粉丝多了起来，现在粉丝群又转移至Instagram，而这个图片社交软件就更适合Gentle Monster的自我宣传了。韩流明星和Suki Waterhouse等外国网红联合晒墨镜，是Gentle Monster在美国社交平台上的讨论度不断提高。
不过，这绝不是单一品牌的成功。正如大家最熟悉的鸟叔和他的江南Style，如果没有整个韩娱在海外的铺垫不可能火成这样一样，这和韩国整个时尚产业的运作不无关系。比如韩国美妆市场就在北美的拓展得不错。据《华盛顿邮报》估算，韩国美妆在美国每年的营收约100亿美元，这是势如破竹的新势力。
