舒适天然的服装越来越受到人们的追捧，因为如果一个人穿得不舒服,她的状态就不会怡情悦性，不自信就会显现，如果一个人不自信又何谈美丽呢?已走过11个年头的品牌EIN，非常清醒地知道自己要坚持什么风格，从哪里来，要到哪里去。EIN的创始人兼设计总监叶琳专注于眼前设计这些事儿，用心打造品牌，本期请她与我们分享她的设计生活。
EIN 品牌服装创始人兼设计总监叶琳：品质而非物质
当一个人穿上色彩干净、材质自然、功能舒适的衣服，整个人都是自在的。品牌EIN的创始人兼设计总监叶琳称这样一种时尚态度为——“自在由心”，也是EIN的品牌精神所在。多年来，EIN始终坚持着北欧风格，用内心需求的生活方式和着装理念作为设计的出发点，真正寻求的是品质而非物质。
北欧风格尽显舒适与品质
成立于2002年的品牌EIN其设计理念可以用4个词形容：干净、自然、舒适、反叛，这也分别代表了EIN的4个系列。其中反叛系列是创意线，反映了EIN的设计革新、潮流预测和艺术高度。叶琳介绍：“我们对时尚的探索与创新，对服装的材质与工艺的不断革新与超越都来自于反叛系列。反叛让我们对已知的惯有定律提出了质疑和突破，让我们坚持自我的同时大胆尝试新鲜事物，而时尚本身正是游离于大众之外，由少数人引领的生活方式。”
EIN的每条产品线都有着各自的表达：干净系列作为都市线，通过纯净的色彩和利落的款式给都市女性带来外在的清洁感与内心的平静;自然系列为文艺线，是极具女性化的一个表现，通过服装倾注个人思绪，淡然超脱，低调而华丽;舒适系列则是生活线，体现为材质的天然和轻盈、版型的考究和对人体的尊重，无形当中给人们创造了一种内在的优雅和深度的自信。
透过产品与设计可以感觉到，与其说叶琳所倡导的是一种时装风格，不如说她带来是生活的本真与态度。她的设计灵感也来自生活的方方面面，旅行、美食、电影、建筑、家居都能给她灵感。EIN的北欧风格就来自于她的一次旅行，北欧那种天然的、完全没有雕饰的自然风光使她深深着迷，即使在都市都可以看到清澈的天空，天、地、云、山川、湖水浑然一体，打动了她。在北欧叶琳感受到，北欧人满足于简单的物质需求，满足了内心即满足了生活，正是这种态度带给了北欧人生活的舒适度与品质感。
当时的叶琳兴奋极了，在那一瞬间她找到了EIN的风格本源，其服装无论是外在反映还是内在对人身体和心灵的关照都与北欧环境十分契合。这似乎也奠定了她在选择面料上的基调，“我们喜欢选择棉、麻、丝、毛等天然材质，能使面料呈现一种质朴的肌理与色彩。在充分尊重人体感受的基础上加入设计元素， 这是EIN所诠释的舒适。”当然，叶琳也不排除采用化纤材质，会进口化纤真丝或采用铜氨、天丝等，这类面料在萃取的过程中非常健康、环保，而且强度好、垂感顺滑。
衣服好比人的第二层肌肤，除了天然、轻盈的材质，版型的考究，染色的健康与色彩的视觉感受也是保证舒适的关键。现如今叶琳已经把舒适放在第一位，“自信是对于美的另一种表达，而舒适恰恰能带来这种美丽。”
奢华是质朴与纯粹的生活本真
多年来，叶琳带领EIN在延续经典设计的基础上不断创新与突破，“现在我们有很多讲究廓型与体积感的设计，在材质上则会选用轻薄的面料。过去我们的风衣主要采用棉，现在改用针织面料，增加延展性，但在视觉和手感上还要保持扎实的效果。在做裙装时会加大丝的比重，同时很多面料还加入了莱卡，以便降低人们穿着的负担。”
叶琳在服装的版型上也下了很大功夫，有时一个版型甚至会研究两到三年的时间。她认为，服装的结构比例与分割非常重要，服装从无到有要经过很多过程。为此，EIN马上要推出一部纪录片——《手》，以“手”为线索讲述一件衣服的产生。
在前不久的2013年春装新品发布上，我们更可以体会到EIN的服装从无到有是一种思想的凝结。叶琳选择以“童话”为主题，通过服装向人们表达一种美好的生活状态和积极向上的精神力量。童话是轻松的、有趣的、纯粹的，有想象力的。现在人们压力比较大，经济形势不好，叶琳希望通过“童话”的力量，点燃人们心中的快乐和梦想，让人们生活更轻松、更有趣。
此次春装新品还首次使用科技防水面料，与通透的丝绵混搭，透过不规则的形态交织，带来不可能的穿搭构想。雅致的麻棉、雪纺，精细的摇花、手绣、褶皱、编织等多重工艺也被赋予变幻莫测的表情，透叠、顺色搭配巧妙而轻松地将一切色彩、线条、结构，以一种更加鲜活地方式释放出来。
EIN的服装蕴涵着其独有的DNA，这取决于她的不断积累与提升。刚创立时，叶琳安安分分地花了3年时间做积累，之后又花了3年做品牌提升。现在她在进行又一个3年计划，在这3年里重点做品牌文化。
去年，EIN在北京、深圳开了两家概念店，将生活不仅仅有服装，而是一个整体的理念带给消费者，希望能够让顾客体会到一种完整的生活方式，奢华其实是对生活质朴与纯真的表达。之所以这么做，叶琳是希望EIN可以做得更长久，50年、100年，甚至成为经典。她把长远的愿景定下来，心态变得更加从容，专注于眼前的设计与EIN的发展，将其带向更高的生活层次。
走进EIN的店铺，能够使人平静下来，有种进入MUJI的店铺的感觉，但又区别于MUJI过于素雅的颜色与快时尚的定位。EIN的服装有着鲜艳的色彩，但是并不夸张，这种鲜艳内敛、有品质，其整体感受也更彰显高端。但两者都来自于对东方哲学与美学的认同，也是EIN性格中的多元化成分。
同时在EIN里能够充分感受到设计的延续与提升，舒适系列延续EIN的经典廓型与面料，又通过反叛系列打破单一，大胆的尝试顺色、撞色与非常规的搭配。都市线中有设计感的通勤装以及自然系列中会出现的低调华丽小礼服，都是EIN在风格和设计上的突破，新锐而反叛。
EIN对于解构的处理和环保理念给人从视觉与心灵的双重享受，手工的痕迹、线条的洒脱，充满空间感又色彩纯粹，这些细节隐隐流露出一种类似Rick Owens对极简主义的表达，是一个值得细细品味的设计师品牌。
