黄梦琦是在2003年开的首家专卖店，当时的顾客几乎都是外国人。他们喜欢丝绸织成的拖鞋、包和围巾。有些中国人走进店，四处看看，然后对她说：“这都是外国人喜欢的设计。”
其实西方服装品牌也会面临这样一项挑战──西方人喜欢，中国人却不喜欢。如2003年古奇(Gucci)和阿玛尼(Armani)推出中国主题的服装系列，在全球反响巨大，却受到发源地中国的冷落。
现在，黄梦琦的顾客中有一半是中国人，其中很多是20、30、40多岁的律师和银行家。越来越多的人认为她的鞋子非常时髦。“有人只穿我们家的鞋子，真不知道下雨可怎么办才好。”她调皮地笑起来。
另解传统
“那些笑话儿是很好的素材。”
有了流行的风潮并不意味着会有持久的生命。“一边，漂亮的绣花鞋在中国消失已久；一边嚷嚷珍视传统，这看起来多矛盾。”在黄梦琦看来，传统不能抱着不放，要有新的美才更美，不然就只能等着被疏远、被缅怀。
看她的设计图，一时不知该说这是一双“运动风格绣花鞋”，还是“绣着花的运动鞋”，亮蓝色的布片拼接，绚丽而温柔，很合她新古典主义的Style。的确，黄梦琦的设计和惯见的传统中式图案不一样。仔细看，会发现一些有趣的东西——除了经典的花朵、蝴蝶，还有公鸡、蔬菜等大白话风格的图案。她说，灵感多半来自于生活里的一些笑话儿。
她在菜市场看见水灵灵的大白菜，会大声惊呼：“太漂亮了！”恨不得把它插在花瓶。碧绿生青的大白菜就这样被搬上了锦缎鞋面。恰逢一位励志吃素的朋友各种纠结经历让灵感继续生发，这种浮华与本真的强烈反差会让人发出会心一笑。由此诞生了一双绣着白菜的鞋，现在被收藏在英国的博物馆里。
那年去菲律宾乡下的朋友家玩，院子里精神抖擞的大公鸡顿时获得一干女友的万千宠爱，但当它凌晨打鸣扰人清梦时，众女人便怨声载道。黄梦琦觉得有趣，也把它绣在了鞋子上。女设计师的幽默也许更容易被一些琐碎的细节激发，进而联想，妙趣横生。
经营法则
“没生意，再好的设计不过是传说。”
没有经济利益之前，所有的设计只能算自娱自乐的把戏。这使得设计师成了一群特殊的文人，一方面希望设计能换取更多的市场价值，另一方面又想尽可能地保存清雅的品性，于是在开店做生意上有各种纠结，过程极其艰难。
黄梦琦一开始很勇猛地给纽约大牌商店Anthropologie发邮件，解说设计理念并附上绣花鞋照片。这家售卖顶尖设计师作品的公司以为对方也是个大公司，发邀请函请她参加公司酒会。对方市场部正式接洽后发现，她的品牌设计师姓黄、销售姓黄、打理报关琐事的还姓黄——难道这家公司的员工都姓黄？实际上这些工作都是她一个人做，由于美国公司与个体户做生意有顾忌，合作就这样算了。
于是，黄梦琦开始做生意，十几年时间，她终于明白该怎么开店。刚开始店内就十来双鞋，她觉得琳琅满目了，但客人进了门就走，以为这店只是个办事处。如今，Suzhou Cobbler几乎每个月都有新品，品类从鞋子扩充到服装、包袋、灯笼等家居用品。很多游客在外滩看到她这个小店，顿生亲切之感，一下买上五六双鞋回去。
“人们习惯了宏大的计划，总觉得成功就得店开百家。但设计师显然更适合个体户经营。”一度以手工制作为招牌的店，如今已不仅靠“绣娘”这一个亮点了。
