9月29日上午，林丹通过微博宣布，正式推出个人品牌“Intimate by LIN DAN”。与此同时，超级丹在天猫商城正式开启了旗舰店，目前只经营男士内裤产品。
林丹微博截图
随后，当天下午，林丹立即携自创品牌在成都召开简短的新闻发布会，并现身当地旗舰店进行剪彩仪式。而成都旗舰店，也是林丹个人品牌的首家实体店。从旗舰店开幕仪式的宣传力度来看，这一次林丹的动作并不高调。而在活动现场发放的宣传册中，林丹身穿自己的品牌内衣大尺度出镜，这倒吸引了不少眼球。
林丹个人品牌宣传画册
去年年底，林丹曾在微博上征集个人品牌的标志。他写道，“明年我可能会推出林丹的个人品牌，现在正在和团队一起确定logo。希望丹迷们也可以加入进来，把你们的设计发到林丹球迷会邮箱。我会随时去看，当然我的logo中一定要包含LD这两个字母元素，期待看到大家的设计。”因此，今天林丹正式推出个人品牌，外界并不感到意外。
在旗舰店上可以看到，当前产品类目上仅有男士内衣。由于品牌刚刚上线，内衣产品数量也只处在个位数。不过，林丹亲自上阵充当内衣模特，在网站首页刊登大幅海报十分抢眼。从品牌售价来看，一条男士内衣的价格约为200元人民币。尽管价格远低于国际大品牌，但这个数字也不算亲民。
此外，林丹还专门为个人品牌撰写代言词——当你想做到最好，你就会用自己的名字命名;当你想做到更好，你就会为她的爱而激励。
今年32岁的林丹，是羽毛球运动历史上第一位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、全英赛以及多个世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员，可谓功成名就。为此，尽管林丹仍未退役，但伦敦奥运会之后，“中国体坛潮男”超级丹的商业动作便频频增多。
从林丹当前的广告代言来看，运动装备、功能性饮料、汽车、生活用品和食品均有，几乎涵盖了吃穿住行。去年年末，林丹与日本运动品牌尤尼克斯签约，合同价值高达一亿人民币，当时引起不少讨论。今年，林丹还频频参加电视真人秀——从《最强大脑》、《十二道锋味》再到《报告教练》，超级丹的商业地图正在不断扩大。
凭借超高的球星人气和本人对时尚潮流的触觉，超级丹已经成为广告商和时尚圈的宠儿。但林丹显然不满足于广告代言和上电视节目，如今自创品牌正式推出，正是显现这位球星的商业野心。
实际上，体育明星开创个人品牌早已有先例——皇马球星C罗拥有自己的内衣品牌和香水品牌，网球名将莎拉波娃开创了自己的糖果品牌，迈克尔·乔丹也和耐克共同创立了个人篮球品牌，等等。凭借着球星本身的国际影响力，品牌经营和销售情况多为成功。
至于林丹个人品牌的走向如何，目前还难以预料。林丹并未具体透露自己品牌的设计团队情况，毕竟，内衣等服装品牌对设计的要求较高。因此，要想个人品牌获得成功，单靠林丹的影响力仍然不够，超级丹还要费点心思琢磨自己的产品卖点。不过，众多球迷对林丹品牌表示看好，甚至有网友戏称：“很快，LD的销量就会超过LV。”
此前，林丹表示会一直征战到明年里约奥运会。外界猜疑，这一次正式推出个人品牌，超级丹会不会将退役日程提前。据悉，目前林丹并未有提前退役的打算。但同时兼顾商场和赛场，对林丹而言，真正考验这位羽毛球明星的时候到了。
