零售商的观点则比较客观，他们认为：
•作为一门生意，数据必不可少。我们会看天气数据，销售数据，门店反馈信息；但依赖数据进行预测则有一定危险，因为数据不能告诉你影响趋势的因素；时尚趋势受多种因素影响：流行音乐，当红艺术，名人效应等都决定了人们的审美趣味的转换；
•时尚公司的业务正向更广阔的国家地区拓展，推出新款的频率加快，款式品种越来越丰富。虽然纽约、伦敦、巴黎和米兰四大时装周引领每季的潮流，但却不一定决定更大的流行趋势，它们的影响力也未必适用全球市场。 连卡佛的时尚总监就指出，中国消费者的品味受日韩风影响巨大。不管流行趋势如何，蕾丝／豹纹都长年好卖，但格子呢，锦缎和毛呢面料尽管在欧洲时装周大行其道，在亚洲就卖不动，因为亚洲人对这种面料敏感；
•在时尚趋势更迭越来越多频繁的今天，销售计划必须落实到非常具体的分析和对时机的把握。
时尚是门大生意，本质上它是基于“自以为是”的创意，基于不确定性。
上世纪九十年代，所有人都认为牛仔过时了，但当Tom Ford 为Gucci 1999年春夏秀推出的装饰牛仔系列引起轰动，牛仔突然又流行起来了。
传奇时尚主编 Diana Vreeland 曾经说过：伟大的时尚就是给予人们她们还不知道自己想要的东西。（好像多年以后，苹果之父Steve Jobs 也说过类似的话）
（以上消息来源：《国际先驱者论坛报》 原文作者：LIBBY BANKS，由《华丽志》编译）
