设计师品牌苦求商业落脚点

　　在4月中旬的上海时装周2013秋冬作品发布会上，某本土设计师品牌以明暗色彩定位，演绎冷美人。

　　彭丽媛随习近平出访，让普罗大众知道了“例外”。作为中国运作得最好的设计师品牌之一，“例外”此前只被特定的“文艺圈”所知。

　　“在创意产业尚未成气候的中国，时尚产业和服装产业分属两个彼此交错，又奉行不同规则的体系，设计师在其中苦苦挣扎。”《大都市Numero》的时装编辑唐霜如此评价。

　　不管景气度如何，由设计师主导、个性鲜明的服装品牌在特定圈内颇有大行其道的架势，这批消费者或许认为大牌子有“菜市场”化的倾向。但在商业体制并不如人意的环境里，中国设计师品牌仍在寻找属于自己的商业落脚点。

　　“不能说找到出路了”

　　近年，大量70后、80后设计师主导的牌子涌现，其通常以数十万元启动资金办工作室，规模在二十人左右，一年出两三个系列。“很多服装专业的人毕业或留学归国后，都有这样的梦想，每年都有一批服装专业的执着爱好者，前赴后继地尝试。这几年看着大家从非常不成熟到越来越有方向，不能说找到出路了，但能感受到行业的发展。”

　　在“例外”做过几年店铺陈列的俞乔（化名）认为，“例外”最难得的是找准了定位，品牌精神没有变来变去，最终在市场中生存了下来。

　　“2003、2004那两年‘例外’发展很快，但后来公司决定删减店铺，贵精不贵多，还把全国店铺做了形象统一，不像很多品牌店铺好几百家，但形象不合一。”俞乔说，“‘例外’就是其联合创始人马可的灵魂，马可很低调，她追求材质感，朴实中时有奢华，内敛中时有力量，不矫揉造作，她为艺术家、画家、音乐家等一些追求内在精神的人群设计产品。”