曾主张“50米内见logo”的奢侈品大牌，这一季的新品彻底打破了这条军规。日前，Gucci发布早秋手袋系列，在新款竹节包上，已看不到醒目的“双G”标识，而Gucci首席执行官日前在接受彭博电视的采访中承认：“logo时代已经一去不返。”
Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“无logo”系列，一个季度过去，有大牌的销售业绩同比上涨两成，而有的并无起色。在“增速放缓”的现实面前，大牌们集体在盈利能力最强的手袋产品上“去logo”，想传达的讯息很多——去掉logo，意味着国人们对奢侈品的“炫耀心态”已经渐渐转变。
没了logo，大牌产品变“好看”起来
“Fendi这一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前几天在百货店的奢侈品区转悠，发现不少大牌这一季的产品都变得“好看”起来。实际上，变“好看”的秘密在于，不少大牌把引以为傲的logo给去掉了。
这一季，Fendi专柜多了不少全牛皮的手袋，设计很简洁，在手袋上几乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包给人印象都是“帆布材质大logo”的形象。新款手袋的售价在12000元至24000元之间，要高于帆布材质的手袋。
除了Fendi，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，也不见了logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不见了“笑脸”，简单的翻盖锁扣设计，没有品牌logo出现。Hermes新款“马头”手链，也看不见logo。
当然，也有品牌仍坚守“50米内见logo”的原则，LV在这一季的新款中，仍推经典的logo系列手袋，但业内透露，LV即将推出无logo手袋Alma系类，网友甚至曝光了这款手袋的广告宣传照。
没了logo，大牌们业绩增减不一
业内有句玩笑话称“大牌包包90%的价值都在logo上”，如今，没了logo的大牌们，还能卖得更好吗？
“Fendi把logo去掉以后，这一季的销售有明显增长，同比上涨在两成以上。”杭州一家百货店的相关负责人说。据悉，Fendi手袋产品的销售额，占据整个专柜的50%以上，是店铺内盈利最强劲的一个品类。
