据悉，Gucci Group的母公司Kering（世界第三大奢侈品集团，即原来的PPR集团）一季度财报显示，Gucci一季度收入同比增长4%，直营店销售增长6%。其中，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无logo皮具销售出现双位数的增长。
有喜就有忧。在“去logo”运动中，Celine的市场反馈并不如意，“Celine这一季推了不少粉色系列的秋千包、翻盖包，但目前来看销售并不如笑脸包。”百货店相关负责人说。
此外，LV时装皮具部门今年第一季度的应收增速为3%，为近三年最低，作为LVMH中盈利能力最强的部门，这样的表现不尽如人意。今年5月，华通明略发布2013年全球最具价值品牌百强榜显示，LV品牌价值一年下降12%。
没了logo，更符合消费心态的转变
日前，Gucci首席执行官日前在接受彭博电视的采访中承认：“logo时代已经一去不返。”这也代表了大牌们未来的发展方向，奢侈品牌不轻易更改产品的设计策略，能让他们“下定决心”，一部分源自内在的销售压力，另一部分来自外在客群的消费心态转变。
“以往奢侈品布满logo的产品常常被用作‘送礼’出售，而现在反腐力度在加大，送礼人群在缩减，人们对logo产品的需求也在减少。”业内人士分析。
此外，在国内假货市场上，被仿制数量最多的包括LV的Speedy手袋系列、Chanel的翻盖包等等，这些经典包款的品牌logo都非常明显，从某种程度上也削弱了正品手袋的品牌价值形象。
此外，受外部经济环境的影响，这两年奢侈品牌在华的销售增速一直在放缓，Gucci、Chanel等品牌都暂停了增开新店的计划，转而把精力重新放到店铺形象、产品设计中去。
“其实最根本的原因，是中国目前的奢侈品消费群的观念开始转变，依靠大logo去炫耀的消费心理开始消退，更多买家希望更低调地使用奢侈品。”业内人士分析。
网传LV无Logo手袋Alma系列宣传照
