说起买衣服，在银行工作的邵小姐有自己的挑选标准：一个，面料工艺要好，要有品质，不能是满大街的大路货;第二个，要有原创设计，不喜欢跟风和模仿;第三，价格要能承受，不要像国际一线奢侈大牌那么高高在上。
其实符合邵小姐要求的这类品牌，有一个专属名词叫“轻奢侈品”，在国际上，这种“轻奢侈品”在1990年代开始崭露头角，而眼下，“轻奢侈品”风已经卷入中国，在杭州商场出现的身影也越来越多。
两个月前，法国高端设计师品牌Roger Vivier低调落户杭州大厦B座，并且占据了一个与Hermès、Cartier这些一线大牌面对面的好位置。
作为一个“轻奢侈品”的典型代表，这个来自巴黎的小众奢华配饰品牌，在杭州并不为大众所熟悉，但是开业以来，它的销售业绩却一直没有让商场失望。
记者在店内看到，Roger Vivier以方形饰扣和Choc鞋跟为标志物，鲜艳的色彩和时尚的款式很讨年轻女性的喜欢。
“我们和TOD’S是一个集团的，但是在国内没有TOD’S的名气那么大。”一位销售人员向记者介绍，“TOD’S的鞋子比较休闲、舒适，RogerVivier则以女性的高跟鞋为主，风格更加时尚，舒适度也不错，很多国外明星都喜欢我们家的鞋子、包包。”据她透露，虽然店内一直没有做大的宣传，但是销售比较理想，不少喜欢这个牌子的客人都会慕名而来。
以Roger Vivier为代表的这股“轻奢侈品”风，已悄然成为杭州商场的下一个发力点。
这阵子，杭州大厦C座不少店铺正在进行装修、调整。据了解，大概到9、10月份，杭州大厦C座一楼将出现一批“轻奢侈品牌”，2、3楼层也将全部变成服装类品牌，原有的家居类大牌将会调整至C座的4、5、6楼。
“轻奢侈品品牌的定位略低于奢侈品，价格更加合理，品牌本身比较好，也会吸引更年轻的客群。”杭州大厦的一位负责人表示，现代人的消费越来越理性，追求个性，“轻奢侈品”的引进可以更好地满足这些客群的消费需求，同时，这些“轻奢侈”品牌本身设计出色、品质又好，虽然比较小众但拥有稳定的客群，也能够给商场带来不错的效益。
“像Roger Vivier是一个高端的设计师品牌，很名媛的感觉，很早之前我们就在接触，希望有机会把这个牌子引入进来，但一直苦于没有位置。恰逢之前Fendi调整到了别的铺位，这个好位置就腾出来给了RogerVivier。”杭州大厦营业推广部相关负责人表示，虽然RogerVivier在国内不像TOD’S、Ferragamo有名，但它其实拥有很多粉丝，进驻杭州大厦两个多月来，销售一直很稳定。
抢占一线大牌铺位
商场刮起“轻奢”风
强调品质和个性
“轻奢”瞄准小资白领钱包
实际上，杭州人对“轻奢侈品”的追捧并非刚开始，早些年，在湖滨银泰一期(前身为湖滨名品街)引进的大批一线奢侈品大牌中，位于商场角落的一个“轻奢侈品”品牌Moncler，就以不俗的业绩惊动了大家。这家以高档羽绒服享誉全球的户外运动装备品牌，似乎从开业至今都未进行过自我宣传，却连续几年出现了“夏天羽绒衣卖断货”的现象。
在杭州其他商场，“轻奢侈品”更多的是以“买手店”、“集合店”的形式“试水”杭州市场。比如囊括有Alexander Wang、Commedes Garcons、Y’s、Moncler等品牌的Shine*;拥有Barbara Bui、Class Roberto Cavalli、Missoni等品牌的CO11;以及集结了Maison Martin Margiela、Ann Demeulemeester、Commedes Garcons、Alexander Mc Queen、NINARICCI、Stella Mc Cartney等品牌的I.T等等。
