欧洲是世界上老龄化速度最快的地区，50岁以上年龄组将成为该地区服装市场的消费主力军。该年段多具有较高的可支配收入，且这些更成熟的消费者更愿意把钱花在价高质更高的品牌服装上，目前，许多品牌商及零售商正积极调整策略以抓握这一商机。
游客成奢侈品救世主
西欧独特的历史和丰富的文化，吸引了世界各地的游客前来观光消费。已经成长为时尚风向标意义的高端时尚区，如伦敦、巴黎及米兰的繁华街市，尽管租金贵的惊人，但仍是许多服装品牌商争相掘金的好去处，因为该地段往往也是消费者认可度较高的街区。
另一方面，国内的消费者也拉动了奢侈品的销售增长，总之，游客俨然已成为奢侈品牌的救世主。事实上，就消费增长速度而言，设计师服装已普遍超越整体市场服装，这很大程度上要归功与有钱的游客，他们是购买奢侈品的主力。例如，2012年意大利设计师设计的高端服装增长了4%，而整体服装市场则下降了1.6%。
2012年，受女王庆典和伦敦奥运会的双重影响，伦敦成为游客的集中地，零售业绩不断飙升。尽管在牛津街购物区、摄政街和邦德街的租金接连提价升级，品牌商仍争相在该类地区纷纷押宝，不负众望，奢侈品消费业绩也一路飘红。
奥运会推高运动装营业额
如同在北美市场，2012年在西欧，运动衫的销售业绩喜人，增长了1.4%。
销售额增长主要得益于2012年英国奥运会中媒体大肆的推广宣传，唤起了人们对主流和特殊运动及其产品的关注及热爱。然而，这种高度被强化的兴趣必然是短暂的，因此从根本上说，功能性运动服装的销售热是暂时性的，而不是一个持久的增长曲线。
西欧较强的价格意识环境也刺激了英国高街运动服品牌的规模化建设。其中包括H&M，在英国奥运会期间，它开设了两个专门的运动服弹出式商店。优衣库也不甘落后于分享这一竞争市场，与世界级的男子网球选手诺瓦克·德约科维奇签署了一份为期5年的合同，以助力其运动服饰的大发展。
然而，在技术专长上，他们还需要向体育用品巨头耐克和阿迪达斯学习，其广泛的零售业务表现及建立的有利品牌战略位置，成就了这些巨头服装和鞋类的市场需求越来越大。
服装业未来喜忧参半
欧睿国际预计，未来5年，西欧服装市场预期签约合同20亿美元，到2017年，市场规模和北美大体相同。
其他包括英国和德国等市场，服装类销售将呈现积极的增长态势，但该区域的整体业绩将会被目前处在困境中的意大利、希腊和西班牙所拖累。
尽管该地区人口老龄化和价格敏感度高，前景不被看好，但由于西欧具有较前沿的时装设计和强劲的旅游拉动力，因此它在全球舞台上仍然具有战略上的重要地位。
