时装周开始前,模特在练习
奥斯卡·德拉伦塔在接受WWD采访时曾表示,现在做一些大秀纯属浪费,“我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了”。在网络和社交媒体之前,普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频,而见到服装的时间则更长。而现在,通过社交媒体,你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号,很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务,这一切都是社交媒体带来的改变。为此,奥斯卡·德拉伦塔上一季大幅缩减了办秀开支。
不单是奥斯卡·德拉伦塔如此认为,纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”,沦为一场“自我狂欢”,没有任何回报。
时装周越来越成为社交媒体的狂欢,时尚品牌被科技的潮水推向网络,而时装周也越来越失去其传统价值。
L2上月初发布Social Plaforms报告,针对247个品牌在15个主要社交媒体品牌的转化率、社交媒体账号拥有量等参数进行研究,发现社交媒体崛起六年之久对品牌的销售贡献微乎其微,几乎为零。其中Twitter的品牌网站流量转换率介于0.09%至0.19%之间,低于Facebook, YouTube 和 Pinterest. 消费转化率就更低了,过去四年,品牌通过Twitter新增客户不足0.01%,通过Facebook转化的客户不足0.25%,而邮件推广和付费搜索消费顾客转化率则分别高达6.84%和9.82%。一直处于社交媒体领先地位的博柏利(Burberry)也撤回了在Facebook上的投资,转向更传统的CRM和电子商务业务的基础建设。