时装周赢了喝彩输了销量 沦为自我狂欢

时间:2013年09月10日来源:Neeu网作者:

时装周越来越成为社交媒体的狂欢,时尚品牌被科技的潮水推向网络,而时装周也越来越失去其传统价值。

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有时候,台下的看客比台上的模特抢镜

  Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, Google+, Vine, Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措,在不甘“人有我无”的心态下,纷纷先抢占了阵地再说。

  据L2的Social Plaforms报告调查的247个品牌中,95%拥有社交媒体账号,其中18.6%的品牌拥有7个社交媒体账号;16.2%的品牌拥有6个社交媒体账号;15.0%的品牌拥有8个社交媒体账号;拥有15个社交媒体账号的只有0.4%的品牌,也即是一个品牌拥有全部15个社交媒体账号,该品牌为施华洛世奇(Swarovski),施华洛世奇除了微信之外还拥有韩国的社交媒体账号Kakaotalk。

  L2 创始人加洛维表示:“看看 Fashion’s Night Out(由Vogue举办的摩登不夜城活动,简称FNO),大家似乎都感觉不错,每个人都认为很Cool,但是有一些数字研究结论是它根本不值得(品牌投入)。”

  据悉,在成功举办4年后,美国纽约2013年的FNO已经宣告停办。在经济衰退的大环境下,Vogue 于2009年9月开始举办为期仅一晚的FNO 以刺激消费者购物欲望带动经济增长。首届FNO 得到消费者积极反响后,FNO 活动在4年间扩展至全美超过500个城市以及全球超过30个城市。FNO 也从购物盛会变成大派对和街头节日。在FNO 是否能够带来额外销售的质疑下,设计师和零售商每年为该活动投入越来越多人力物力,部分设计师更需同时筹备同在9月举行的发布会。

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