自Coach在2013年换了新设计总监以来，它的高端化走势有目共睹。这次它还要在男装上跨出一大步──在2015年1月的伦敦男装周上进行走秀。
Coach的创意总监Stuart Vevers在去年开始将女装带向高端化，找来Prada曾经的御用摄影师Steven Meisel拍摄了和过去明快活泼完全不同的复古黑白大片，还减少logo和推出包括Coach Borough在内的高价位的包包，在刚过去的秋冬系列，Coach还发布了完整的男装鞋履系列。
Stuart Vevers在接受访问时表示，这个系列会有大概20件设计，大部分是男士外衣，也会有其他的男士服饰。
其实Coach在1941年就推出了男装系列，但在2010年从Brooks Brothers挖来Greg Units后开始加大投入。如今Greg Units正担任品牌的副主席和全球男装和授权店经营主管。除了今年秋季新推出的鞋履线，Coach还销售不少男士包袋、钱包、手表和配饰，它们都是以经典和实用为设计出发点的。
Stuart Vever希望男装能像女装一样走向高端。之所以选择在伦敦而非纽约进行走秀，Stuart Vever表示他希望 Coach 能跳出本土环境，因为品牌本身也受到很多国际化的影响，所以选择在海外展示第一个完整系列这种特别的介绍方式。近年来，不少美国品牌都开始尝试走向欧洲，将自己的修场搬到了伦敦，正如前几天首次在伦敦办秀的维多利亚的秘密。
欧洲的确是发布男装的首选。据报道，2015年7月，纽约可能会开始举办自己的男装周，但那几乎是一年之后的事情了。
Coach改变形象的的代价是销售和收益。为了革新形象，Coach关闭了大量的outlet工厂店，也减少了促销活动。但这直接导致了这个季度同店销售量同比下降24%，达到了历史新低。虽然无法预计这个策略的长期效应，但目前看来，面对竞争对手Michael Kors和Kate Spade，Coach在价格上失去了优势，直接导致了销售下滑。
进入2014年来，Coach在财务数据上便没有收获过好消息。2013年，Coach的净利润从2012年的10.39亿美元轻微下滑至10.34亿美元。2014年的第一季度，Coach的北美同店销售连续第四个季度下滑，跌幅达21%。而上个有Coach公布的2015财年的第一季度财报显示，其收入下滑了10%，比上一季度的7%递减量还要高。而且整个北美销售下降了19%，同店销售量对比下降了24%。尽管高于分析师们的预期，但连续下滑的形势不容乐观。如果不作出改变，Coach预计到2015年，北美同店销售的跌幅将达到14%至19%。
不过好消息是，在过去四年，Coach的男士配饰销售额从1亿美元上升至7亿美元，目前占Coach整体销售额的14%。在目前Coach增长乏力的情况下，男士系列的潜力还是值得挖掘的。事实上，一些分析师认为，男装市场将会是零售的新增长爆发点。
而从今年9月发布的男装鞋履系列、11月的男士手表系列和这次即将在伦敦走秀的男装成衣也可看出，Coach对男装正在不断加大投入，多产品线也意味着Coach希望自己更像一个生活方式品牌。
