时尚总在寻找新的经济和文化热土。在过去的一年中，一线时装屋纷纷将目光对准了韩国，更准确的说，是首尔。
今年5月，先是老佛爷Karl Lagerfeld在首尔举行了Chanel 2015-2016度假系列发布秀，另一家奢侈大牌Dior紧跟着开出了6层高的清潭洞门店。随之而来的各国媒体、时尚人士和影视名流让这座城市的时尚度瞬间飙升。
旗下拥有Dior、Louis Vuitton的奢侈品集团LVMH索性直接投资韩流文化。旗下的私募股权基金L Capital在去年8月向演艺娱乐公司YG Entertainment投资了8000万美元。后者的签约艺人包括演唱《江南Style》的“鸟叔”Psy、G-Dragon。
这些韩流巨星可以说是流行趋势的制造者。韩剧《来自星星的你》中女主演全智贤脚踩的一双625美元Jimmy Choo在亚洲卖断了货，就连传闻中她曾涂过的Yves Saint Laurent唇膏也迅速风靡中国。
“全球奢侈品牌开始意识到，韩国流行左右着整个亚洲。”韩国时装设计师协会负责人Lie Sang-Bong说道：“曾经偏爱香港或者新加坡的品牌从3年前开始转向韩国。”
时尚评论家、Vogue时装编辑Suzy Menkes也趁着势头将首尔选为下一届康泰纳仕全球奢侈品峰会的举办地。“我发现，奢侈品牌把韩国，尤其首尔视为中心，人们都来这里购物。”她说道。
虽然从体量而言，韩国的奢侈品市场规模仅为106亿美元，远不及中国的185亿美元，但二十年的经济飞速增长让这里成为继印度、中国内地和香港之后第四大增速最猛的奢侈品市场。
其中，中国和日本游客功不可没。韩国旅游局今年2月发布的数据显示，去年访韩中国游客同比激增41.6％，达612.7万人次，为韩国带来的经济效益高达18.6万亿韩元（约合人民币1055亿元）。今年7月，韩国官方在宣布MERS疫情（国内中东呼吸综合征）结束后，中国游客再度“承包”韩国各大免税柜台。乐天免税店的官方数据显示，9月销售额同比已经涨了90%。
除了韩国本土和周边国家强大的购买力之外，韩国不断崛起的本土设计成了全球大牌聚首于此的另一个主要原因。在10月结束的首尔时装周上，主办方不仅邀请到了欧美各家媒体和买手，还特意在东大门设计广场举办了一场回顾展，庆祝本土设计师Jin Teok从业50周年。这位韩国当代设计先锋不光光是巴黎时装周的常客，还成立了首尔时尚设计师协会，以扶持年轻设计师。
尽管如此，走上T台的本土设计师品牌无论成熟与否，其知名度一旦出了亚洲地区就直线下降。界面之前曾采访过于英美个人品牌WOOYOUNGMI的首席运营官Caroline Kim，她告诉我们：“韩国高端品牌其实是很有潜力的，但它们总是只把精力放在国内市场，没人向外探险，而且它们了解的也只是韩国顾客。”
这片尚未开发的沃土通过业内人士口耳相传，开始吸引越来越多的国际买手。奢侈品电商Netaporter在今年年初签下了总部位于首尔的街服品牌Stevie J and Yoni P (SJYP) 。买手Linda Ayepee给出的理由是：能在当中看到土生土长的设计才华，而她在不久前又挖掘出了一个韩国品牌。
供职于英国奢侈品电商Matchesfashion的买手Natalie Kingham飞到首尔时装周后发现：“这里就是个大都会，街上的行人很会穿衣服，当地也具备惊人的设计潜力。”
用本土设计师于英美来说：“韩国人对于尝试新鲜事物无所畏惧，而且年轻一代对于流行趋势非常敏感。”甚至可以说他们相当急迫。也正因此，快速消化与果断舍弃成为韩国时尚界的独有特色。东大门24小时急速生产模式就是最好的写照：只消提供明星照片，第二天你就能拿到连夜赶工制作出的同款服装。
