真的是fashion month来了,9月宛如是时尚界的中元普渡大拜拜,所有大咖与小毛头编辑、名人全涌进几个国际大城,准备接受四大时装周连番轰炸,所有媒体脑细胞在这个月伤害达至巅峰。以往时装周很固定,品牌乖乖遵守游戏规则,但现在爱在哪办就哪办,考验众人乔行程与打包行李功力。看秀固然重要,周边派对和庆祝新品上市活动更值得睁大眼睛,不想漏勾好玩事,出发前请先做好功课。
Keypoint 1:他们换地点办秀 连秀的形式也要出奇制胜
品牌时装秀愈来愈有自主意识,地点更换地好随心所欲,一些高端品牌也爱上换地点。Maison Margiela副牌MM6向来都在纽约发表预览,虽然2016早春仍维持在纽约,可在John Galliano主掌大权下,原本的Maison Margiela高订选在伦敦举行,接连让旗下副牌和女装改变既有运作模式,MM6最终宣布2016春夏搬到伦敦办秀,时间订在9月20日。而自从Versus改变策略,每季找不同设计师联名,时装秀也跟风搬家潮,这回挺进伦敦。
搬家的还有The Row,被外界极力看好发展的Olsen姊妹花,把品牌The Row打点得有声有色,自2010年2月加入纽约时装周行列,甚少缺席,唯独2011春夏系列最后决定取消纽约发表,改移巴黎,但现在Olsen姊妹俩打算又取消纽约行,又要再次亮相巴黎,只是安排在哪一天,目前还成谜,时装周大会官方公布栏上未有告示,只得让粉丝乾著急。
纽约品牌移到巴黎,巴黎的品牌也想出走,而且还玩很大。Givenchy设计师Riccardo Tisci决定要让纽约客惊豔,9月11日晚间7点品牌2016春夏女装正式纽约登场。会让设计师有此改变主要原因是行动艺术家Marina Abramovi 给的建议,基于双方合作默契,加上纽约曼哈顿旗舰店8月开幕,令Riccardo Tisci灵机一动把秀搬来纽约,仍由Marina Abramovi 担任艺术指导。最令粉丝惊声尖叫的还有Givenchy秀票开放820张,给一般民众或设计学院学生上网注册申请,别于只给媒体名人和採购者预览的时装秀,Riccardo Tisci来个素人看秀招数,且妥善运用网路,无疑深植品牌好形象,谁说高端精品鼻子都长在头顶,如此目中无人!
Keypoint 2:时装周有如个人秀 别漏掉这些设计师首次或毕业作
品牌更换设计师成常态,一年四季都有消息曝光,然而每到每年春夏系列发表,也就是9月时装周期间会是新设计师缴重大成绩单的时候。Alexander Wang今年大肆庆祝品牌10周年,秀是定要看的,可秀后派对该是大家想抢进去,另外设计师宣布不再和Balenciaga续约,Balenciaga 2016春夏将会是Alexander Wang最后毕业作品,会奋力一搏或图个四平八稳成绩,我们都准备好提笔以待。再来,Donna Karan暂时停止女装运作,仅留DKNY,接续操刀的Public School双人设计师会有何新创意,让品牌回春,留给外界好奇空间。
焦点转移到Mulberr,品牌y盼了好久,终于从Celine挖找到配件设计出身的Johnny Coca担任新掌舵手。虽说这项消息自去年11月便获得证实,可设计师正式上任却是今年的事,想看Johnny Coca完整实力,能否替Mulberry创造新it bag,外界全屏息关注。伦敦女装周看来,又多一项必留意事件。除此,Paul Smith今年也喊从前线退下,拔擢内部新人,交给Simon Homes打点,可惜2016春夏男装发表时,主要发声者仍以Paul Smith为主,说好的交棒,或许可在女装落实,可确切看到Simon Homes有何能耐。今年9月伦敦女装周,还有一点提升精彩度,那就是留著粉红髮的老奶奶Zandra Rhodes担纲第一天首场开秀重责大任,由资深老设计师打头阵。
亦有一些设计师联名或新成立品牌,打算在时装周抢先机,Lady Gaga造型师Brandon Maxwell要推出个人女装,向媒体透露新系列灵感来自他生活周边的新女力,挟著名人之威,谅必媒体多给点关注,如果Gaga真的坐在前排看秀,那媒体自然会主动前来,一点也不需公关狂call客。名社群部落格The Fat Jewish的博主Josh Ostrovsky,由过去分享他人创作,现在卡位纽约2016春夏女装周,筹备9月16日时装大秀,社群名人当主key,你觉得期待性如何?
Keypoint 3 :周边也有好好玩 比秀还精彩
与其时装周赶场看秀,不如挑选重点,外加参与周边活动才充实。我们拿纽约为例,Jeremy Scott今年推出纪录片电影,要来回顾一下这位设计师出道至成名过程,顺势在纽约时装周办首映,换言之,设计师与品牌找到新名目办派对,可以把一行人包含时尚部落客、媒体、名人全都呼在一起狂欢。对了,连Macy’s百货也办起自家百货公司时尚大秀,以最大型时装秀为广告文宣,不让品牌专美于前。在纽约,更有以Anna Wintour为灵感的音乐舞台剧再次上映,Ryan Raftery搞笑扮演时尚界最有影响力的女人。不置可否,现在许多品牌愈来愈向网路靠拢,一些大型活动场合部落客比媒体还多,无论是受到邀请或偷溜进场,况且资讯愈来愈传递迅速,与其死守著runway报导,不如多看点周边花絮,这亦考验编辑企划功力,想报导精彩的时装周「赛事」,真的行前功夫不可少。