阿珍妮女装品牌新演绎

女装企业除了针对某年龄段“青春时尚”或者“成功”女性的客群定位外，还有什么方法能够更为深入、清晰、准确地了解自己希望聚焦的女装客户特征呢？如何在今后的十几年中，不但能保持原来坚持多年的核心品牌价值，而且能设计出更具时代特征的女装，变得更现代、更贴近消费者呢？
　根据我们的观察、研究，有一点是显而易见的，每一个女装品牌定位一定会有相似特征的消费群体聚集，她们会被一些特定的女装品牌价值主张和产品概念所吸引。因此，除了“服装面料舒适、剪裁合体”等功能层面外，我们还应该从情感层面思考市场细分问题，比如，服装如何满足女性心灵深处的情感利益？服装如何表现女性的社会身份？只有更好地了解女装市场、了解女性目标群体，女装品牌的市场区隔、市场细分才是有效的。
　 来自韩国的时尚品牌阿珍妮，它对生活方式细分的演绎就特别成功。阿珍妮针对的是18—35岁自我意识及独立个性的年轻女性，她们在衣着上勇于表达自我，随时发挥自我气质和魅力，通过风格张扬的款式、鲜艳明丽的色彩树立超凡脱俗、青春个性的女性形象。阿珍妮的服装显露着高贵而华丽的时尚，自然流露着优雅和性感，能充分代表高雅性感且个性鲜明的新时代女性。如今，阿珍妮在国内已有上百家连锁分店，它不仅仅要卖品牌女装，更重要是向目标受众传递阿珍妮的精神，强化阿珍妮品牌的内涵。
阿珍妮一直坚信，女性非但不应盲从于流行时装，反而应当成为它们的主宰。因此，多年来，它带给人们一个又一个惊喜，不仅使阿珍妮成为超凡脱俗的代名词，也使它成为每个渴望成功的初入职场的年轻时尚女性梦想。
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