在经历了价格战的洗礼后，电商们一直寻求新的营销模式。
价格战大潮褪去，品牌折扣特卖大军来袭。在唯品会引爆了品牌特卖后，京东、当当和凡客相继推出特卖频道。5.17“电信日”当天，一向保守的三大电信运营商掀起了空前猛烈的手机特卖，持续一周；与此同时，5.20“表白日”欧莱雅入住乐蜂网特卖即将登场……
一时间，品牌折扣特卖成风，电商仿佛迎来了第二春。对于被打上激进标签的电商来而言，特卖这一新兴的商业模式，究竟是泡沫，还是能够救电商于水火的良药？
鱼龙混杂的特卖
同是特卖，差别甚远，这是当下特卖的生动写照。凡客和当当的特卖频道，说白了就是李宁、阿迪达斯和耐克等品牌的清库存通道。对此，当当网CEO李国庆曾坦言中国服装业库存太严重，特卖模式成为电商们看中的一个契机。
一个多月的时间，唯品会所倡导的特卖模式爆发，各个平台的模式除超低折扣这一共同特征外，运作模式可谓是鱼龙混杂。在商品品类方面，大多数是中、高端品牌的衣服。当当网的“尾品汇”，初期参与特卖的品牌以线下的鞋服品牌为主，将包括ZARA、Lee、Levis、歌莉娅，以及阿迪达斯、耐克等。
继服装之后，美妆特卖也闪亮登场。5月20日，借欧莱雅入驻这一商机，乐蜂网展开了以巴黎欧莱雅为首的百大品牌的促销，折扣幅度3-5折不等，并限制了销售数量。虽说乐蜂网目前没有特卖频道上线，从折扣力度和销售模式上来看，这同样属于特卖模式的范畴。
作为乐蜂最有实力竞争对手的聚美，也在5月20日推出了促销，折扣幅度最低2折，欧莱雅同样在促销之列。从页面上来看，聚美5.20促销打的是团购模式，这与此前的定位保持一致。
京东的特卖频道即将上线，京东内部人士称为闪团。“京东闪团”将采用限时限量抢购方式，以知名品牌、大力度折扣为突破口，三星、博朗、方太、罗莱、雷朋、杜蕾斯等大品牌已经成为“闪团”第一批合作对象。
从模式上来看，京东的和乐蜂网的特卖更像是一种限时限量的促销；凡客和当当的特卖就是清库存；聚美的特卖就是团购的变身……一句话，当下的特卖模式着实混乱。
