这边，各大电商价格战如火如荼；那边，品牌鞋企达芙妮却对电商部门出重手，商品总监、供应链主管和销售主管三大高管同时被裁，一时间“达芙妮欲放弃电商平台”的传言四起。虽然昨日达芙妮官方微博对传言作出否认，但有内部人士却向羊城晚报记者透露：“目前的举动明显是放弃电商。”
门店大促销甩货
据达芙妮国际近期公布的2012 年上半年业绩显示：上半年该公司营业额为50.80 亿港元，同比增长28.9%，经营利润增11.0%。虽然销售额还在增长，但其库存危机开始显现，平均存货周转天数从149 天上升到202 天。
羊城晚报记者昨日走访达芙妮专卖店， 发现目前店内正在做大型促销，“99 元” 的促销广告吸引了不少顾客。
“打折比谁都狠，明显想迅速清库存，回笼资金”， 一位鞋类品牌商如此评价达芙妮。
电商部门已空巢
比起实体店的业绩增长， 达芙妮的电商业务逊色不少。据其半年报显示，该品牌全国范围内超过5000 家实体门店去年营业额达85.7 亿港币，然而电子商务方面的收益却不到总营业额的5%。
“达芙妮电商业务第一年就打平了，随后两年也没亏损。我不知道公司怎么考虑的，为何要对电商部门大幅裁员”。昨日，一位达芙妮内部人士向羊城晚报记者透露，去年底该公司电商部门总经理离职后，整个部门就处在没人负总责的情况下， 总部也没给出明确方向。现在电商部门又大幅裁员，“整个部门已经‘空巢’，基本没办法继续运营”。
对此， 昨日达芙妮官方微博回应：“集团正对电商经营策略进行整合及调整，不会结束电商业务……调整影响幅度占集团员工总数约为0.7%”。不过，有业内人士则指出，“相比百丽来说，达芙妮的鞋类品牌并不丰富，这对其电商业务来说是一大弱势”。
