中国电子商务研究中心预计，2013年中国网络购物市场交易额将达4076.1亿元，服装服饰已成为网购的第一大商品。但与此同时，服装行业的整体形式却不容乐观。基于生产要素成本不断上涨、国内经济增速趋缓等长期不利因素影响，服装企业发展压力重重，转型升级需要良方。
在此形势下，电子商务能否带来新的出路？服装产业电商化是否成为未来趋势？昨日，2013广东时装周的重头活动——广东服装产业转型交流会暨电商发展论坛于广佛智城举行。广东服装行业协会、服装类电商企业等齐聚一堂，就这一困境进行了探讨。
内忧外患 服装行业市场堪忧
广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏认为，服装产业数量增长时代已经基本结束，大多数企业正在从产品营销，转向商品营销，甚至文化营销。刘岳屏指出，服装行业总体面临着结构调整和升级，如何以创意为核心，以提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率为目标，建设以质量为基础、以创新为灵魂、以快速反应为活力、以社会责任为实现过程的“四位一体”的有良好品牌生态的优势服装品牌，将是未来服装业转型升级的重要方向。目前在国际市场低迷、经营成本不断攀高等因素共同作用下，企业订单不稳、信心受挫，一部分企业正在尝试向价值链高端转型，但受制于经验、意识、资金、人才、环境等方面，转型依然任重道远。
记者从论坛上发布的《广东服装产业转型升级路径探索报告》中了解到，今年上半年广东仍被新生代工人、内地经济发展、珠三角生产成本增长等问题所困扰，因为招工难，广东服装企业的用工成本明显上升，随之产品价格不断上涨，订单只能继续向成本更低的地区转移。加之国际市场低迷、国内经济增速放缓以及融资难等问题，服装企业家发展信心不足。
发展电商 三大障碍成阻碍
论坛上，与会嘉宾普遍认为，服装拥有易保存、易送达等极为适合电商模式的特点，但是目前服饰行业电商发展存在三大障碍，比如企业家的电商意识错误、产业供应链落后、社会资源配套不够完善。
中研国际时尚品牌管理咨询集团事业部总经理苏真认为，变革时代服饰品牌想取得长远发展，首先要优化意识，改变态度。除此之外，服饰企业家还必须具备新品牌意识，随着移动互联网的发展，消费者具备更多的知情权、选择权、决策权，这就需要企业家把消费者放在首位。
苏真认为，当前是数字消费的时代，电商企业家必须读得懂宏观数据、竞争数据、运营数据等。“为了更好地推广产品，在电商时代还必须线上线下同时做全渠道营销，它主要包括品牌传播全渠道、消费互动全渠道、销售终端全渠道。”
转型不易 电商模式需创新乐淘（中国）有限公司高级市场总监崔璨认为，传统制造商做自有品牌零售，看起来很美，但是面临着无零售基因、店租过高、库存积压等问题，但他并不以为做电商就可以将这些问题轻松解决。
