作为新兴行业的电子商务以种类繁多以及优惠价格迅速成为消费市场的主力军。面对电商的大举进军，重压下的传统百货业也开始摸索与电商博弈的制胜之道。
为什么人们热衷网购呢？恐怕有很大一部分人会回答：因为比实体店更便宜。然而，日前，国内部分百货零售企业宣布，将实行“双线同价”，即将实体店产品的价格向网上商城看齐。
相比连成一气的家电卖场，百货店面临的压力似乎更大，成本差异和走货能力让其很难涉身“价格大战”，依托商场展开的促销活动和完备的售后服务，似乎成为其手中重要的筹码。
“这几年，百货店家电专柜产品和网络产品的价差一直在逐年缩减。”商场人士分析，随着家电行业利润的进一步透明化，新一轮价格战后，到底是网上购物便宜，还是实体店购买划算，可能要重新考量。
实体百货下调价格向电商看齐
25岁的小孙拥有4年的网购经验，今年暑假准备入手一款笔记本电脑，他跑到实体店看好型号、颜色，再到网上去购买，“一般网上能比实体店便宜近1000块钱。”他说。
似乎“网上更便宜”已经成为一个定律。然而在7月中旬，国内一家大型家电类电商宣布，下半年将以电脑品类为切入点，率先推行线上线下同价，也就是说，该实体店售卖的电脑价格将进行下调，与它网上商城的价格保持一致。
对于为什么会首先选择电脑这一品类，该企业执行副总裁表示，电脑的价格更加敏感，覆盖的网络人群也更多，对同价策略的推进更有意义。“家电产品利润日益透明化，市场份额的占领比赚钱更重要，只有占领了市场，才能开拓更多产品线，之所以电脑"首当其冲"，是因为这是家电产品中利润最为透明的一个种类。”商场人士分析。
业内人士认为，今年9月份，各路电商将迎来新一轮价格博弈，“双线同价”正是价格战的一种形式，而全部家电品类实现“双线同价”并不合适，也不现实。
百货店难涉身家电“价格战”
近几年，百货店的家电产品，其促销模式、价格定制，一直和各大家电卖场保持同步，彼此的产品重合率也很高，一旦电商开启“双线同价”的销售模式，是否会给百货店造成更大的压力，迫使其售价向网络看齐？
“网络销售和实体销售的成本是不同的，网店不需要仓位，只需物流派送，而实体店需要仓储、人力、店铺租金等，成本不同导致售价不同，所以百货店的售价很难和网络售价保持一致。”商场人士分析。
敢于降价还有一个前提，即在某一品类或型号上拥有大量囤货，“如果能实现大批量的走货，即使价格亏损，却能有机会牢牢占住市场，这一点也是百货店很难做到的。”业内人士分析。
此外，由于百货店的家电产品和网络平台的产品重合度较低，通过“向网络售价看齐”来抢占市场份额也就失去了意义。
实体店与网购差价逐年缩减
今年暑期是家电产品销售的旺季，杭州各大百货店家电专柜的促销一直没有断过，彩电、空调等当季产品的价格都打到了5折、6折，此外，商场推出的暑期优惠活动也在进行，然而多家商场表示，家电产品销售额同比出现下滑。
记者走访了杭州几家百货店，以笔记本电脑为例，购买一款索尼的超级本，商场标价为6999元，购机送888元的礼品；而在一家网购平台上，同一款机型的售价在5666元，没有其他优惠，两者裸机价格相差1333元。“如果把888元的优惠算上去，这款笔记本价格和网上的相差不大，况且商场专柜的售后服务很完善，购买比较有保障。”索尼专柜的导购说。
“随着价格上限的不断规范，这两年百货店家电产品与网络家电产品的差价在逐年缩减。”家电行业人士表示。
与此同时，网络产品销售的日益火暴，也使一些热卖产品的价格一直处于较高价位，如佳能的单反相机等，这类产品的杀价利润空间在进一步减小，甚至出现和实体店售价一致的现象。
业内人士认为，随着家电行业的利润的进一步透明化，新一轮价格战后，到底是网上购物便宜，还是实体店购买划算，可能要重新考量。
