继双 11 之后，这两家公司的厮杀又多了一个时间节点。
你大概还记得前一阵天猫是怎么在自家平台上卖苹果的——用苹果的方式，当然最后也火得跟苹果一样。天猫市场部负责人当时在接受《好奇心日报》采访时表示，未来将有更多的品牌参与这一名为“天猫 X 计划”的跨界创意项目，品类也会大幅扩展。
天猫确实和淘宝不太一样：品牌入驻、注重品质、国际服务，还有一年一度的“双 11”，这些都让同样是做 B2C 生意的京东感到紧张，并由此在 2010 年造出了自己的年中购物日“618 大促”。在前不久的相关发布会上，京东 CMO 蓝烨表示，要把 2015 年的“618”做成一个持续 20 天的全民狂欢，包括全球购、京东到家等重点业务也会全面参与进来。
然后我们很快就看到了来自天猫的反击：5 月 25 日上午，天猫宣布正式启动“天猫 X”战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 家国内外品牌，在未来一个月时间内陆续举办“超级品牌日”活动，期间消费者可以购买各类独家首发新品，以及获得单品牌每日 500 万元的现金红包。
如果每一个品牌都能做一场像之前新西兰苹果那样的促销活动，对于销量的拉动预计将是相当明显的。阿里的广告营销类事业部“阿里妈妈”负责人先前接受《好奇心日报》采访时就曾表示，像欧莱雅这样的品牌，之前仅靠常规的关键词或是展示性广告投放，就能在线上和线下渠道同时收获更高的曝光度和销量增长。
除了上述品牌商外，还有超过 2 万个商家参与了这轮年中大促，将为全国消费者提供世界 25 个国家的进口商品，一批全球顶级超市的主推商品将基本做到与原产地同价甚至更低，并且与“双 11”类似，做到“全球包邮保税”。
选择年中搞场促销，其实有很多实际的好处：没有春节、没有预热、也没有人造购物节的第二季度是各大电商平台的淡季。京东先前公布的财报数据显示，即使有了“618”，2014 年第二季度的营收及利润依然略低于当年第三季度。
总之，天猫和京东的争斗越来越明显了，去年有了“尚天猫”之后，今年已经有了“尚京东”，双方在时尚化的道路上也已经拉开了竞争。
