据报道，近年来网上购买服装，不再是什么新鲜事。打开电脑，轻点鼠标，就能搜索出各种门类、各种风格的服装购物网站。您也能在这些网站上，购买到各种品牌的服装。但是 ，如果告诉您：今后在网上可以购买到的服装品牌，又多了一个选择：一个名叫“当当”的服装品牌。你会不会觉得吃惊呢?
没错，这个“当当”牌服装的“当当”，正是我们熟悉的当当网。有消息说：北京铜牛公司现在已经承接了当当网自有品牌服装设计和生产的订单。第一批当当网自有品牌服装，将在4月5日正式上线面世。
对于这则消息，天下公司记者王浩向消息所提及的各方，进行了求证。对于消息中涉及到的当当服装的代工厂商北京铜牛股份有限公司，记者联系到了总经理马晖。采访中，马晖显得十分谨慎，并没有给予正面回应。
但是，但当当网公关部负责人王凡表示：当当网目前的确正在运作自由品牌产品，而且成立了相关部门。
据了解，当当网自有品牌的首批服装产品，将有七、八十个款式，包含童装及成人装，并且全部为针织品。当当网自有品牌的服装，将依然保留“当当”品牌，比如童装，可能就会叫“Dang Dang Kids”。
其实，对于推出自有品牌服装这件事情，当当网在很早之前就已经露出了端倪。去年年中，当当网CEO李国庆在接受记者采访时就表示：当当网将着手发展服装类、家纺类及家居类的自有品牌商品，种类将达到三四千种规格。仅服装方面，就将涉及内衣、衬衫、T恤、卫衣、裤子、毛衣、夹克、风衣等不同种类，男女装都有;而家纺方面，将涉及床上用品、浴室用品等;至于家居用品方面，将涉及DIY家具类、厨房用品、生活日用、五金类等。
当当网CEO李国庆还曾透露：当当网做自有品牌服装，将类似凡客模式。在自有品牌服装上，当当网将走GAP和优衣库的路线，主打基本时尚款，也会有不同风格，做工和面料质量较好，定位比凡客稍高。至于纯时尚款、流行款的服装，则将交给入驻当当网的500个服装品牌商销售，因为流行款的服装不仅更要考量买手的眼光，也要快速跟踪流行趋势，这些款式的服装由专业的品牌商来经销，更为合适。
在对外界作出此番表态的同时，李国庆还明确勾画出了当当网做自主服装品牌的计划。李国庆说：“做自有品牌服装、鞋子、包包等存在三个不同的领域，一是基本款，基本款价格最低，成本最低，毛利率很好。第二是经典款，款式多年不变，还不怕积压。第三是时尚款，ZARA是个代表，时尚款需要特快速的反映，第一时间就模仿完，不久流行就过去了。做自由品牌，当当肯定不会选择fasion款，我们做中高端的基本款、经典款。我们靠量靠规模，为顾客创造便宜的价值。”可见，早在一年前，当当网就已经对“做自有服装品牌”这件事，有了深远的谋划。
对于当下市场需求十分火爆的服装电子商务，许多企业都开始在抢占商机，为自己的商品形式定位，争取在众多电子商务企业中，占有一席之地。对此，易观电子商务分析师陈寿送告诉记者：早在2007年，当当网就曾经仿照凡客模式，推出过Bond Street品牌，但是不久之后，就由于市场反应惨淡，而被迫下线，不了了之。现在，当当网再次宣称要推出自有品牌，这次能否成功，关键还是要看市场大环境是否允许。但是，陈寿送认为：做服装，显然不是以“平台”出身的当当网所擅长的。
陈寿送：相对来说我还是持比较保守的态度，有几个原因：当当现在很多的策略包括跟国美合作，包括它现在还在跟很多其他的渠道商在谈，其实它的目标可能更倾向于去做一个更开放的平台，利用当当整体运营的优势包括它的品牌、流量然后去接入更多的经销商或者供货商进来，转化它们在供应商上的优势。之后寻求一个比较大的平台，这个平台未来可能能够跟像京东或者淘宝这样的平台去抗衡。但是做自有品牌这个事情本身跟它大的策略并不是特别一致，所以我也不是特别明白，为什么这个时候会有这样一个策略出来。
其实，从传统的渠道商家乐福、沃尔玛，再到现在如火如荼的电子商务，渠道商推出自有品牌并不稀奇。广东商学院流通经济研究所所长王先庆分析指出：渠道商之所以热衷自有品牌，是因为：这能够大幅提高利润率。
王先庆：渠道是属于宝贵的资源，作为渠道商的拥有者，它自己充分发掘这种资源的价值，所以就开发自有品牌，自己把这个在渠道上去销售，那么就得到更大的回报。它销售李宁的服装可能这个利润率是一点几或者百分之零点几就了不得，而作为自己的渠道的话，利润率达15%、20%甚至40%、50%都有可能，摊薄经营的成本，提升利润水平。
