对于做童装童鞋行业来说，最大的障碍并不是产品的研发或者品牌的塑造，而是这个市场相对细分和碎片化，如果建立传统的实体渠道必然造成销售规模与渠道建设成本不匹配的问题，一方面产品的利润率难以可以支撑渠道成本，另一方面产品的销售规模难以支撑渠道建设的成本。
因此必然给童装童鞋品牌的发展带来巨大的压力和风险。但是从国内电子商务的发展和网络核心用户两个维度进行考量，通过电子商务的手段达成童装童鞋品牌的建设与产品销售却是一个理想的选择。
电子商务作为鞋服行业一种新兴的销售渠道，伴随着最近几年实体销售渠道的逐步饱和，成为了当下诸多品牌跃跃欲试的行销手段。特别是在如今这个以信息化为标志的市场中，电商模式的拓宽更是一度耐人寻味。
以儿童鞋服品牌为例，在鞋服市场逐渐细分的同时，早期开设的传统实体渠道已经越来越难以满足产品的销售规模，由此也造成了行业内部分品牌的严重亏损。而电子商务渠道的及时导入，却让这些儿童品牌“柳暗花明又一村”。
这些事实也再度表明了，电子商务确实是儿童鞋服品牌成功整合产品销售与渠道建设的一种理想选择，它不仅突破了传统渠道的空间限制，吸引了很多线上消费群，同时还从根本上控制住了品牌渠道经营的成本，避开了传统渠道模式下高品牌营销传播费用低销售转化率以及广告效果滞后所带来的风险。
