根据国家统计局发布的数据，今年前三季度，全国社会消费品零售总额11万多亿元，同比增长18.3%，比去年全年增速高出4个百分点。消费数据看好，与电子商务的兴起和壮大不无联系。当前，电子商务这种全新的经济形态不仅产生了巨大的经济效益，而且给企业带了前所未有的活力。
来自广东的数据同样让人欣喜。据初步统计，今年1至9月，全省电子商务交易额约为1.4万亿元。按全省网络购物额占社会消费品零售总额8%估算，全省网络购物额约1480亿元，同比增长约70%。
去年以来，广东省启动以“广货网上行”为代表的活动扶持电商成长。数据显示，今年1至9月，“广货网上行”市场主体交易额约为3800亿元，该活动为方兴未艾的电子商务行业点上了一把火。
在广东，电子商务行业自发生长与政府服务两股力量实现了有机结合；电子商务这一新兴领域也因此有了一片得以发展壮大的沃土。
调查
转型升级：村民自发锁定新业态
从“专业村”到“淘宝村”再到“电商村”，偏居粤东的揭阳军埔村，正在进入产业的更新换代和转型升级。
“把店开在军埔，是因为这里房租低、离高速出口近，而且离军埔的分销商更近。”林龙的自有品牌叫淘淘龙，在军埔，他可谓“淘宝”大户。然而，今年销售额直指500万元的林龙并非本村人，而吸引他将淘宝生意搬到军埔的正是这里密集发展的淘宝产业链条。
这里是揭阳市揭东区锡场镇军埔村。从村口往里看，一条街道走到底，满满挂着各色“淘宝店”的招牌，淘宝店家和分销商大多分布于这条街道。
记者走进飘着浓浓巧克力香气的益士发食品厂，才发现里面别有洞天。老板许佩鹏的小儿子徐史东在这里开起了“潮人VIP服饰”淘宝店。“一开始，爸爸只给我4个货架做网店生意，现在已经有40个货架，占到厂子的三分之一了。”店厂合一，是军埔村的另一大特色。在这里，几乎每个像益士发这样的食品厂旁边，都有一个像“潮人VIP服饰”一样的淘宝店。
去年年中，村里在广州经营服装生意的年轻人好像约好一般，纷纷返家开起了网店。生意越做越大后，村里的年轻人逐渐做起了批发生意：从设计到原料采购，再找到周边的工厂加工，最后将货分销给村里如雨后春笋般兴起的淘宝店。
“旺季时一天能卖出7000多件服装，营业额有七八万元；淡季一天也能卖出3000多件。”26岁的耿锋告诉记者，现在做生意用的三层半小楼就是用经营淘宝店赚来的钱修建的。
今年以来，军埔的淘宝生意越做越大，吸引了包括政府、媒体、行业协会、研究机构等一拨又一拨的考察队伍。从“专业村”到“淘宝村”再到“电商村”，偏居粤东的揭阳军埔村，正在进入产业的更新换代和转型升级。
来自阿里巴巴的监测印证了军埔村的特殊性。阿里研究院称，目前中国已经发现了14个成规模的“淘宝村”，广东揭阳揭东区锡场镇军埔村名列其中。这是广东第一个有据可证的“电商村”，也是传统行业求新谋变的探索。它的迅速成长，源于村民们自发地锁定了电子商务这一新业态。
不过，让军埔村快速走上规范化、产业化道路的，是当地党委、政府对新业态的敏锐捕捉。在市场服务的提供上，揭阳市政府拒绝“揠苗助长”，而是顺势而为地提出“零费服务”、“上门服务”、“按需服务”等三大服务理念，呵护军埔“淘宝村”健康发展。
连锁反应：配套服务业形成规模
从移动支付到物流配送，电子商务产业链条正在以前所未有的速度向更广、更深的维度延伸。
“KFC葡挞1元畅吃，微信即扫即付。”在广州各大写字楼，不少消费者发现分众框架广告及数码海报上出现了几组印有“二维码”的特惠商品。随着移动支付功能的完善，移动电商的发展也开始应用在更多的场景中。
在广东，电子商务产业链正在深度和广度上不断延展，电子商务服务业也正发展成为一个新兴产业。首屈一指的当属移动电商。
随着微信5.0上线并推出“微信支付”功能，支付这个瓶颈似乎有了化解的方式，也为移动电商带来了巨大的发展机遇。日前，腾讯旗下综合购物网站易迅网宣布将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付。同时，易迅网内部人士还透露，近期其还将推出在微信场景下的下单、支付等功能。
同样方兴未艾的，是电商产业链条上的物流配送环节。记者了解到，无论是广东的网购消费者还是以广东作为总部的电商企业，对于物流配送方面的需求也越来越高。
作为扎根在广东的互联网巨头，今年8月，腾讯电商控股公司宣布其华南电子商务运营总部项目正式在广州市黄埔开发区云埔工业区奠基。该项目主体是仓储面积达20万平方米的华南区域物流中心。“这个项目投入使用后，日均订单产量将达到15万到20万单，峰值订单产量可以达到30万单，可支撑约200亿元的销售规模。”腾讯电商相关负责人向记者透露。
与此同时，京东、当当网、易迅网、凡客、唯品会等电商企业均在广东建立物流基地。“这极大地提升了广东作为电子商务物流基地的地位和作用。”一位业内人士告诉记者。
从移动支付到物流配送，电子商务产业链条正在以前所未有的速度向更广、更深的维度延伸。今年上半年，国家商务部发布的《中国电子商务发展报告（2012）》（以下称“《报告》”）就电子商务服务业专门提出，2012年，以电子商务交易服务为龙头，物流配送、支付安全、信用认证、软件开发等配套电子商务服务业已经形成规模。
