据山东广播电视台新闻新闻中心《早安山东》 报道，近年来，一些实体书店开始依托“文学讲座、摄影展览、电影放映、民谣演唱会”等活动希望把消费者拴在书店里，但是根据统计，仍然有超过4成的书店逐步倒闭。专家指出太容易标准化，和对体验的要求不高，成为主因。
济南市电商协会会长冯希宁：“当当也好，卓越也好，包括美国亚马逊，大家都是从图书开始，（书籍）这是最容易标准化的产品，所以这是第一波。第二波就是数码产品，一是它是相对标准化，容易信息化”
事实上，电子商务所带来的冲击，远不仅限于两大领域，如今，服装、母婴、家居等日用商品网上销售的火热，也让很多大型零售企业危机四伏。而这种危机也将伴随第三波电商冲击的来临。
山东银座信息科技有限公司总经理刘文来：“国内电子商务发展非常快，尤其是最近两年的发展出乎了大家的意料，对于未来。我们认为，我们在线上和线下要打通破局。”
2009年，银座的网上商城成立，今年，银座网实现了两亿元的交易额。今后，他们将依托银座在山东省内商业门店无缝覆盖的优势，加大网上商城的“深耕细作”。
山东银座信息科技有限公司总经理刘文来：“我们在后台会打通所有会员的数据。实现一卡通，现在一卡通，是数据的一卡通，将来用手机可以实现在整个体系里的所有的消费。”
济南市电商协会会长冯希宁“在当前网络零售迅速发展的环境下，把线上线下资源做充分的整合，对自己的体系做充分的优化，形成自己当前形势下的核心竞争力，这就是当前鲁商、苏宁传统零售企业的行为。”
要想在这场激烈的角逐中生存下来，传统企业首先要“革自己的命”，这不仅需要壮士断腕的勇气，更需要速度和智慧。而在这个过程中，一群年轻人却率先闻到了电商散发的诱人气味，就在近一两年时间，山东陆续出现了专业的淘宝村，那里，家家户户都开网店。甚至原本跟土地打交道的农民，也变成了电子商务的弄潮儿。
贾晓培过去曾因为天天上网，长期戴着”坏学生“的帽子。可是，谁能想到，这个坏学生，大学毕业没多久就淘得了人生的第一桶金。
滨州市博兴县湾头村村民贾晓培：“我刚开始做的时候家里是极力反对的，因为他们说看不见，钱在哪？货在哪儿？看不见。”
贾晓培所在的滨州市博兴县湾头村，有几百年的草柳编历史。由于外贸市场不景气，贾晓培把这种传统的手工艺品搬到了网上销售。由于他懂得网络软件跟踪分析，他发现自己的网店消费群主要是江浙沿海一带的年轻女性。
今年，贾晓培网店的销售额预计会达到800万元。与此同时，不少村民近几年也都纷纷走上了开网店的这条路，光湾头村，就有500多家网店，年销售额突破一亿元，而附近的曹县大集乡丁楼村起步更早，他们还成立了淘宝产业商会，把村里的演出服饰卖到了美国唐人街。周边上万名村民、60多家企业为网店提供服饰加工生产服务。
县大集乡丁楼村村民丁培玉：“现在就是天天接订单，接订单很急，在元旦是高峰期，咱根本做不出来，现在是一边接订单，一边备货，现在备了好多货。”
曹县大集乡党委书记苏永忠：“尤其今年，几个月的时间，发展了1000多户光纤入户，80%都是在做电子商务，今年预计形成的产值是1.5亿元，可以形成利税600多万元。”
目前，全省不少地区都出现了这样的淘宝村。在日照，电子商务解决了农民卖樱桃难的问题，而青烟威的海产品也通过网上销售送到全国各地。目前山东是淘宝网最大的蔬菜输出省,也是最大的网上海鲜输出省之一。
