五一促销是实体店的盈利黄金期，因此，依托电器卖场发展起来的国美在线、苏宁易购今年已在线上拉开序幕。但不少消费者也会选择电商购物，随之，一号店、唯品会等二线电商也积极采取五一促销策略。然而，细心的消费者会发现，淘宝和京东等大型电商品牌却动作不大。在这种情况下，电商龙头们难道选择“不战而降”?
逐鹿五一电商大打价格战
五一小长假临近，电商们跃跃欲试，掀起一阵购物潮，可谓盛况空前。其中，以苏宁易购、国美在线为首的电商品牌打响价格战第一枪。唯品会、易讯、一号店等多家电商也都纷纷响应，发挥各自优势，集中力量迎接五一促销活动。
据了解，苏宁易购从4月18日至21日推出“青春风暴0元购活动”。本次“0元购”有1000多家品牌厂商参与，商品丰富度较以往大大升级，品类全面覆盖百货、母婴、生活电器、数码3C、图书等近20个品类。
与此同时，国美在线也宣布，启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动，此次活动的时间将持续至五一黄金周。其中，当日推出的“‘4-18’巅峰时刻”就达10多场抢购会。
除了苏宁、国美两强，唯品会、易迅、1号店等二线电商也在通过价格战抢占“五一”市场先机。尽管相比国美、苏宁有实体基础的电商略逊一筹，但销售能力仍不能定论高下。
唯品会特卖会于4月19日引爆，近百家国际大品牌参加特卖会。这些品牌也将会在五一期间举行更集中的限时抢购。促销集中在女士服装，男士服装，美妆，居家，儿童，届时将会有折扣的实惠带给消费者。
腾讯电商旗下的易迅网4月11日宣布，即日起将推出长达一个月的比价服务，每半小时与京东、苏宁易购和国美在线进行一次热门商品的比价，并承诺将价格实时调整到四家网站中的最低。
价格战，促销的法宝还是硬伤?
那边，电商们正紧锣密鼓的准备五一促销活动;这边，电商龙头淘宝、京东却没有大的动作。尽管苏宁易购“直白”挑衅京东、阿里系：“平台不止猫狗淘”，但京东和阿里系仍然选择沉默。两大电商龙头究竟在考虑什么?
目前，正在做促销的国美在线活动搞得有声有色，价格战成了促销的关键手段，不过国美在线董事长牟贵先称：“今年，国美是在强化供应链的前提下获得价格优势，绝不会赔本赚吆喝。”
事实上，对于卖家来说，促销的本质还是以盈利为目的。一味的打价格战，直到利润到了临界点，对各方都是不利的。因此，“你价格比我低，我就立刻改价格”的竞争方式荡然无存。虽然各电商都表示会提供今年以来最优惠的价格，但针锋相对的味道弱了不少。
早在今年年初，京东CEO刘强东就宣布今年是京东的“休养生息”之年，同时宣称，到第四季度京东一定可以实现真正意义上的盈利。近期，京东商城首席营销官蓝烨也明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。
