传统行业电商化不可逆转 甬企纷纷布局

时间:2013年05月21日来源:中国服装网作者:

上月,雅戈尔的天猫商城、京东商城官方旗舰店开业;近日,宁波保税区进口商品市场(ICTM)的B2C卖场型旗舰店入驻天猫商城,向网购消费者直销原瓶原装进口美食……宁波掀起又一波电商热潮。

  业内人士分析,目前大宗商品市场的电子商务还没有成为主流,甚至没有认识它的作用和功能,在生活消费品的电子商务相对成熟以后,大宗商品电子商务会加快发展。大宗商品的市场容量比消费品市场的容量要大2倍以上,前景更广阔。

  人才瓶颈成拦路虎未来三年还需400万

  企业转型做电子商务需要有比传统行业更旺盛的创业热情和毅力,这样的人是电子商务成功的灵魂,但淘宝大学不久前发布的数据显示:电商行业未来三年的人才缺口将达到445.7万。具体情况是,24.86%的企业最缺美工,24.29%的企业最缺运营,22.6%的企业最缺推广,19.77%的企业最缺客服。

  “宁波电商人才的缺口比全国更大。”不久前落户宁波保税区的宁波正正电商公司总经理张国华对记者说。作为天猫运营服务平台高级讲师,张国华认为,宁波很多传统企业在转型升级时不约而同地选择了电子商务之路,一批原先从事生产、加工、外贸的传统企业大规模向电商发展,但人才显然跟不上电商的需求和发展。

  人才瓶颈已成为宁波企业进军电商的拦路虎,人才竞争逐渐白热化,互挖墙角的现象时有出现。对此,宁波网商协会会长徐国权表示,“挖角”不如自己“造血”,目前,宁波网商协会正积极组织培训这方面的人才。

  -特别提醒

  做电商:心急吃不了热豆腐

  “心急吃不了热豆腐。”谈到进入电子商务领域,中迪鞋业总经理刘中一深有感触。他说,做电商,底子过硬的产品好比是“1”,营销、售后等好比是“0”,前面有了“1”,后面添加“0”才会有意义。就算有更好的营销能力,产品不行注定会失败。

  徐国权认为,传统服装业转型电商离不开以下几点:品牌、新型运营模式以及差异化道路。电商并不是弄个网站上线后等着客户来,电商涉及到七大板块:电子商务定位、商业模式规划、前台产品与营销系统、后台供应链系统、内部管理系统、线上线下渠道冲突处理、公司系统与电子商务系统的对接,电子商务并不都是适合传统企业进军的,一定要行业人才储备和人才流动比较充分时再介入。

  有下列情况的传统企业不宜在短期内介入电商:

  1.高层不重视,或停留在别人做得好、自己只是有危机感的层面上;

  2.线下核心团队成员思维固化,没有二次创业奋斗的觉悟与心态;

  3.线下业务不稳固,成长性低;

  4.产品市场同质化严重,品牌差异化不高,又没有能力在线上业务的规划上产生新的差异化的点;

  5.希望线上业务短中期内贡献较大业务份额;

  6.没有形成结合自身的进行可行性论证的电商业务推进时间表;

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