电商整合潮来袭 粤派电商求解“哑铃困境”

　　这个“五一”假期，电子商务界好热闹。

　　江湖上的传闻终于尘埃落定，新浪和阿里巴巴两大巨头签署战略合作协议。业界评价，微博找到新的商业模式，电商增加新的社交维度，更重要的是两个最大平台数据打通，很值得期待！

　　阿里巴巴是最好的市场，新浪微博是最好的交流，市场和交流整合到一起，为未来提供无数可能和想象……电商行业的新变革正在萌动。

　　记者在珠三角调研中发现，作为制造大省和电子商务消费大省的广东，制造企业电子商务化程度并不理想，出现了严重的“哑铃结构”，制造和消费两端发达，但中间的嫁接渠道狭窄、薄弱、不成熟。

　　1“电商从线上到线下才是新闻”

　　哑铃的一端是消费的成熟，广东2012年电子商务消费总额约为1.5万亿元，在全国稳坐第一。另一端是商品制造的成熟，广东最大的优势是全国乃至全球最大的生产基地，全国形成规模的产业集群就达到123个，特别是适用于电商的消费类商品，背后不少都印着“广东制造”的标记。

　　有专家指出，如果趁电子商务行业新变革之机，将庞大的广东制造和每年1万多亿的电子商务市场，线上、线下整合到一起，打造出产业和电子商务线上线下互通的成熟桥梁和平台，这将为未来提供无数可能和想象……这或许能成为广东工业化与信息化交融的突破口。

　　事实上，在五一消费新动向中，中国的一些主要城市也开始出现线下实体店体验，线上下单，或线上选购商品，线下实体店提货的新模式。

　　在广东省网商协会秘书长黄子荣看来，“这种转变正说明电子商务越来越向商业的本质贴近”。业内人士认为，今后电商发展有个趋势就是线上销售为主，附加线下实体体验店的形式。这种体验店和传统线下商家最大的差别在于，它不以销售为导向，而是以品牌展示和顾客服务为主。

　　事实上，号称“世界第一展”的广交会在这一届已经做起了电商生意。通过二维码、互联网和信息化，积累50多年的广交会资源开始走入线上世界。五一节前，电商平台天猫与房地产商万科达成战略合作，通过电商和地产商结合，打造从线上到线下的家装预售一体化服务。节后，广东最大的垂直电商梦芭莎将开出第一个线下体验店……O2O（Online To Offline），这一早前还待在生词库里的名词，开始具有更丰富的内涵，并成为新潮流。

　　黄子荣说，现在，O2O的概念由过去的主要指传统企业从线下走到线上，延伸为现在电商企业从线上走到线下。又很快将出现线上线下高度融合的新模式——电子商务正进入一个全新的发展阶段。

　　中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，他看好O2O模式的发展，其代表着互联网与各行业深度融合的趋势，符合信息化与工业化水乳交融的潮流。