“网店赚钱不是现在，是以前，只是这个美丽的传说一直流传到现在。”代售玉兰油、欧莱雅等名牌化妆品的淘宝店铺“外婆家的小河-你的护肤专柜”老板曹先生如此感慨。现在许多人都认为网店的繁荣挤压了线下商家的生存空间，但实际上网店的繁荣只是表面现象。
据曹先生介绍，以前经营网店广告成本低，人力成本省，价格相对现在较不透明，所以才有许多店主赚钱，而现在由于进军电子商务的人太多，导致价格太过透明，经营网店已经变得很艰难，甚至不得不亏损让利给消费者。
曹先生向记者介绍，其店铺中代售的“玉兰油新生塑颜金纯活能水中样18ml”促销时一件2.9元，每售出一件亏损1.1元。另一款产品“玉兰油proX专业方程式净透焕肤洁面液”官方拿货185元，卖出时仅售169元，每件亏损16元。
既然亏损为何还要出售？曹先生无奈地表示，现在网店竞争激烈，“如果没有亏本的产品，买的人就少，为了（给店铺）吸引人气，只能亏本让利给消费者”，而且打广告的成本比亏本让利高得多。
“已经卖了一套房子了，再坚持的筹码已经不多了。”曹先生坦言自己现在月均亏损3万元，倘若不是同时经营的实体店盈利填补了这个资金漏洞，自己早已撑不下去。“在实体店，我可以卖得很贵。”他说。
拥有四个钻信用，经营服装的淘宝店铺“左行”店主“liqingaiq1”（网名，以下化名刘先生）一听到要开始征税，便忍不住讲了一句脏话： “要交也是淘宝网交！”刘先生对淘宝网直通车的广告竞价非常不满。刘先生告诉记者，像他们这样全职做淘宝的店主，如果不投入广告，连房租都挣不回来，但淘宝的广告费对他们这样的小商家来说太高了。他介绍，一天支付淘宝1000元的直通车费用，才卖了13件衣服。“淘宝要先改革，不能使用竞价方式来定广告费，应该公平合理地出价。”如果不这样，自己根本没有能力缴税。
收入少、竞争大似乎是淘宝中小商家面临的普遍问题。另一主卖皮具的店铺老板“有片枫叶飘来我手里”（网名）告诉记者自己卖出一件商品利润极低，“一般在9元”，完全靠量大才能赚点钱，还要支付淘宝每个月宣传软件的费用，月均收入只有800元左右。
