“从各方的统计数据来看，参与价格战不会改变格局，但是不参与的企业就会拉大与对手的差距。”易观国际分析师卓赛君对21世纪网表示。
卓赛君进一步称，价格战作为一种手段会持续应用，但是应用的目的会产生变化。最先开始大家是以竞争为主，然而今年实际则是营销大于竞争。
“另一方面，价格战在帮忙教化这个市场，在低价浪潮刺激下，消费者会尝试去买没想过去买的东西。比如在小家电的网购市场逐渐成型之后，随着去年到今年的价格战，大家电的网购市场也被打开。”卓赛君对21世纪网表示。
从刚刚过去的“618”也不难看出，电商的促销销售已经从3C产品发展到全品类。尽管手机家电等产品仍在占主导地位，但是，今年1号店等电商加入竞争，让人看到了电商企业在更多品类的作为。
除此之外，值得注意的是，政策的利好推进着电商行业进一步发展。
6月27日，北京市政府首次发布《关于促进电子商务健康发展的意见》，明确提出到2015年，全市电子商务交易规模超过1万亿元，电子商务零售额占社会消费品零售额的比重力争达到15%。为此，北京市提出了23条具体措施，将从完善支撑体系、鼓励电子商务企业进行高新技术企业认定等方面对电子商务行业以及上下游产业进行扶持。
电商企业PK供货商
当“价格战”愈演愈烈的时候，倡导超低价的电商企业与供货商之间的矛盾却逐渐显露了出来。
今年京东“618”促销期间，因不满京东售价过低，华硕电脑暂停向京东供货，引发电商“价格战”激化零供矛盾的担忧。而在去年，海尔电子商务总经理宋宝爱去年曾在接受采访时表示，因京东商城价格打得太低，海尔已于2012年8月份停止与其合作。
21世纪网根据对比价格发现，华硕在京东促销期间，其某几款电脑的价格低于市场价1000-1200元，有分析人士认为，华硕停止向京东供货，主要是怕如此大的差价影响其经销商的价格体系。
“实际上，华硕之所以能够舍弃京东，归结于电商的‘盘子’仍然不够大。华硕敢离开国美、苏宁吗？如果有一天京东上的销售能够占到整体销售的三成以上，还有企业还放弃这块的渠道吗？”卓赛君称。
以整个彩电业为例，根据数据显示，彩电的网上销售额实际只占了全部销售的6%，而在这6%的销售中有50%来自京东。
