淘品牌如何破茧重生?
那么这也就说明，淘品牌依托于一个完全封闭的电子商务平台和生态，在一个细分的市场中摆脱了红海竞争，杀出了血路，但是，淘品牌要想构建强大的品牌价值和影响力，单纯在一个平台上发展，存在一定的局限性。何况今天的天猫商城的生态也和过去不一样了，过去对于曾经的淘宝商城而言，需要扶植原创品牌来吸引互联网的消费者，但是今天平台发展起来了，淘品牌的地位就没有过去那么重要了，这就好像新浪微博最早依靠草根大号的内容赚来了大量的用户，但是今天人们对于草根大号的关注度也在下降，而新浪也并不需要百分百的依靠草根大号来赢得更多的受众，因为内容和受众都多元化了。那么回到天猫平台，线下传统品牌要突破，其营销投入会更大，实力更加雄厚，这样其权重就自然会被放大，淘品牌还没有达到传统品牌的体量，不可能在营销成本上有太过于疯狂的举动，因此权重就会被放小。
从这个角度来说，淘品牌要赢得突破，必须要打破互联网的单线逻辑，而是要在多个接触点上突破，一方面，传播不能单纯依赖天猫，也不能单纯依赖互联网，一定要在实体的传播媒介中有所投入，例如线下的媒体传播也不能忽视，线下世界的存在，才能让消费者从心理上，感知到品牌的更大范围的存在感，而不会仅仅当做一个线上品牌独立识别;另外一方面，淘品牌还需要有更多的互联网上的品牌价值和品牌资产的积累方式，例如利用社交媒体等等去传播品牌调性和品牌文化，而不是像现在很多淘品牌，全是促销、爆款等信息的铺陈，输出品牌化的内容依然是淘品牌从“网络知名品牌”转向“有价值的品牌”的重要方向。
摆脱价格依赖 重塑品牌价值
很多淘品牌长期以来，过于强调其价格优势，本质掩盖了其品牌价值，依靠千篇一律的低价、爆款竞争，可以短期内带来销量，一定是带不来品牌价值的，因为当传统品牌大量进入平台之后，有些传统品牌的价格更低，在同样的价格下，以及力度更大的推广下，决胜消费者的购买，“品牌含金量”就成为重要的因素了。
这就是互联网线上品牌逻辑和传统品牌逻辑的差异。线上品牌讲求的是短期爆破，而且很多淘品牌本身拿到了风险资本，在资本的推动下，生存和销售的倍速增长是淘品牌必须要完成的短期目标，这也就让品牌价值积淀成为在稳定生存后的必须要面对的问题。但是传统的线下品牌，讲求的是稳步发展，也就是从第一天开始就要有明确的品牌方向和品牌逻辑，立体化的来构建品牌价值。
来看看超粉的意见：
价格驱动淘品牌痕迹明显。@冰凝_顾静燕：“我本身是喜欢淘品牌的，也经常逛七格格和韩都衣舍的衣服，确实比较关注价格，一般也买活动的特价商品，相对来说有些原价我不愿购买是觉得衣服质量和品质还是较一般。个人觉得倒不会颠覆线下传统品牌，他们线上的特卖例如唯品会的火热，足以证明传统和线下品牌不会坐以待毙。并且线下的门店成为试衣间和品牌形象，使得用户有更好体验，后期也有望O2O的发展，如果发力将很强势。”
渠道不再是核心，价值才是核心。@偏岩：“我认为关键是品牌为消费者提供的体验和附加值吧，而非渠道。说颠覆过于夸张了，线下品牌不会利用线上渠道么?线上品牌不需要接地气么?可能初期两者的目标消费群有差异，随着经济的发展，商业社会的完善和数字化生活的推进，渠道的差异会减少，重要的还是价值。”
