美国电子商务市场研究公司(eMarketer)发布的最新数据显示，2013年世界电子商务市场的规模约为1.22万亿美元，同比增长17%。其中，中国市场规模约为1800亿美元，同比增长65%，将超越日本(约为1200亿美元)跃居全球第二位。
虽然整体看电商市场欣欣向荣，但2012年中国电商却遭遇了资本寒冬，风险投资公司开始减少或者暂停对电子商务公司的投资，在融资变难的背景下，电商行业出现了一轮倒闭和兼并的高潮，最典型的例子就是唯棉的倒闭和苏宁易购收购红孩子，能够幸存的电商公司也大多是艰难度日。
除了淘宝和京东商城外，二线巨头纷纷谋划转型升级。通过一系列走马换将，国美电器完成了网上商城和库巴购物网的双品牌布局，采购、物流、信息、服务等集团化的共享效率显著提升，并提出到2014年占中国电子商务市场15%的目标;苏宁电器则调集20多个80后中层注入电商管理层，并招聘大量技术人员，在六地建立基于电商的小件物流中心，增加了百货、图书、日用品等采购中心。
易迅CEO卜广齐此前表示，2013年电商行业的寒冬仍将继续，其中最主要的原因还是电商大平台的机会已经越来越集中在目前的巨头手里，对于新公司来说，做大的机会很小。
选择在这种背景下进场的越来越联邦商城总经理陈杰显然深知这一点，“我们不以快速扩张为第一目标，通过诚信打开销路、让消费者分享商业利润才是我们的立身之本。”
陈杰选择的商业模式是从每一件商品的利润中拿出一定的数额形成“消费基金”，对消费者进行定期分红。“我认为价格战是电子商务的低级阶段，而消费者参与是高级阶段。”
越来越联邦商城没有将供货商瞄准大企业大品牌，而是定位于数量众多的中小微企业，并试图在3年内培育100家诚信企业。“我们是教育部和全国工商联下属的创新项目，设立的初衷就是帮助中小微企业，在中小微企业中倡导诚信、培育诚信环境，我们不会为了合作而迁就大企业大品牌。”陈杰说。
凯鹏华盈合伙人周炜此前表示，电商行业正迎来爆炸性增长的时期，两年内大格局将会形成，中国电商不管从成功的数量还是规模来说，都会远远超过美国市场。
目前，全球最大的电子商务市场是美国，规模约为3950亿美元，几乎占全球的三分之一。中国电子商务市场的特点则是智能手机用户数量庞大，截至6月底约为5.9亿人，其中约79%通过手机连接互联网。
