三、出路
电商洗牌或将会造成一个消极的闭环：少数电商垄断用户资源——提供被动式购物环境——下降的用户购物体验——用户流失率上升——订单转化率降低——上涨的用户成本。
按照上述逻辑，电商导购网站的价值仍会长期存在，如何在有限的空间中找到适合自身的发展之策? 目前可供参考的思路便是重构媒体属性。
此前，在大众心目中，美丽说、蘑菇街等网站主要以大众化的产品为重心吸引有共同爱好的人群进行讨论、推荐，更多的是社区氛围。尽管有一定的媒体属性，但并不明显。
社区化电商网站要做到长期发展，还得保持继续创新和深度挖掘用户需求, 深化呈现内容，增强媒体属性，将用户沉淀为自己的用户，而不只是作为一个流量入口。
这样的话，电商导购网站便能与品牌厂商进行直接对接，凭借着产品与内容整合，并通过活动带动，提升转化率并获得更高分成，摆脱对大电商平台依赖。
如今，部分社区已在这方面进行了探索。爱物网去年就已经开始聚焦媒体化模式运作，通过内容深度编辑杂志化运营，主要收入来自品牌商家的广告费。另外，蘑菇街也开始重视通过媒体带来的广告等收入，这也正成为其分成收益之外最为看重的盈利版块。
