一大批淘宝c店卖家以批发市场或外贸工厂为货源，从中赚得了自己的一桶金。随着电商的成熟，卖爆款的淘宝卖家渐渐遇到瓶颈，一批带有强烈个人风格的淘品牌酝酿壮大。自主设计产品的趋势催生了大量让工厂“心有余悸”的淘宝小订单。
2013年上半年经济运行数据显示，在传统渠道服装销售额增速放缓，特别是相当一部分百货商场的服装销售额增速已低于5%的情况下，淘宝网服装类商品销售额却以50%的速度增长。网络渠道火爆的背后，是大量“短、小、散”的淘宝订单。
一方面，随着淘宝近两年将运营重心放在了淘宝商城“天猫”上，一批淘品牌开始涌现，他们正在积极寻觅质优价廉并且关系稳定的加工厂进行合作。
另一方面，一部分个人淘宝店为了在激烈的网销竞争中突围，也开始转型为自主设计、自主生产的个性服装店。
同时，快时尚火爆，以对时尚敏感、传播迅速的互联网为支撑的淘宝卖家，自然也受到了快时尚的影响。无论是已成规模的淘品牌，还是偏安一隅的个人淘宝店，都在不断提高产品更新频率，缩短产品销售周期。
因此，淘宝服装订单形成了“短、小、散”的特点，而网络销售价格战的激烈程度也注定了淘宝加工订单的利润往往不高，寻找合适的加工厂俨然成为淘品牌和个人淘宝店共同的烦恼。
淘宝案例：从批发市场到自主设计
王莹大学毕业已经3年多，大四的时候她开了一家淘宝店卖女装。
“身边很多朋友都有自己的淘宝店，也都能挣钱，所以就抱着试一试的心态开始了。”王莹说，刚开始的时候她也跟大部分淘宝卖家一样，去批发市场淘货，但是大家都在拿差不多的货，感觉不能再光靠批发上货了。
于是，自认为“摸熟了淘宝门路”的王莹决定自己设计，然后找工厂生产，但是很快也碰了钉子。
批发，越批越难发
家住广州的王莹对外贸服饰批发一点都不陌生，在她家附近就有不少批发市场。“一开始就直接去广州站西，本地人、外地人基本都在那边的市场批发拿货。后来也会去‘十三行’（广州十三行批发市场），那里款式更多，更新更快一些。”王莹说。
淘宝店生意步入正轨之后，她也曾经跟风去阿里巴巴进货，但是拿了几次货都不太理想，因为看不到现货，质量也没有保障。在批发市场逛逛，跟批发商聊聊可以得到很多信息，看一看挂版的热销款是什么，对进货开始审美疲劳的卖家来说会有帮助。
“如果做低档，就在十三行1至3楼拿货，那里都是淘宝爆款和瑞丽杂志款，价格一般在10~40元，拿到淘宝上我大概卖40~70元。这几层的店都可以一两件起拿货，一两千块钱可以拿到很多款了。”
“如果要做中档，就要到4至12楼，其中4至6楼主要销售牛仔服，8至10楼货品的款则比较新。不过这几层都不拿货只打包（没有现货，付款后，货品从厂里或仓库寄给买家），同款同色同码最少要5件以上起拿货，需要资金也多一些。”经过3年的“洗礼”，王莹对广州地区的批发市场已经熟门熟路。
也正因为拿货已经驾轻就熟，王莹开始感到焦虑：“一开始货品成本低，销得快，但是后来就有点卖不动了，可能是所谓的同质化吧，毕竟现在淘宝店这么多。”
