一直是卖书大户的电商当当网居然要高调变身时尚电商?昨日，当当携手30多个知名服装品牌发布2013年秋冬新品，并宣布自9月11-13日三天将首次掀起针对新品服装的“价格革命”全场5折促销。对当当网CEO李国庆夸海口称要做第一家“时尚电商”，有网友质疑称：“时尚?开篇儿就五折，最多是时尚的尾货出清。”
据悉，由于电商对服装市场的挤压和蚕食，“新品服装”差不多已是线下服装店的最后一块“自留地”。一位服装厂商对记者表示，目前的服装市场，实体店一般提前一到两个月“上新”，新品一般不打折，是服装店的主要利润来源，基本上可以占到服装店利润的一半以上，然而当当网的这一举动，服装的价格体系会受到冲击。目前已经有超过2000多家线上线下的服装大牌入驻当当网。
但对服装品牌商来说，当当网的服装平台显然不如阿里巴巴的天猫体量那么大，天猫的流量是当当的10倍，而店铺数量是当当的100倍以上。虽然李国庆一再强调当当服装定位中高端，但是网上对此质疑不少。有服装行业人员表示，新品上来就五折不是品牌疯了就是以往这些品牌都是非常虚高的加价倍率，在目前产能过剩的情况下，更换面料、走网络是能降低一部分成本。“有些品牌为了挽回因上一季面料囤积造成的资金压力，并且要养活较大的生产工厂，拿出这部分配以区别于自营店铺的款式或许可以达到新品五折的效果。”
此前当当网上线“尾品汇”聚焦名品大牌过季尾货特卖，刺激尾货和应季服装销售双双大幅提升。最新财报显示，当当百货总体交易额同比增86%;第三方平台交易额增长依旧强劲，同比增长178%，达7.88亿元。但是当当今年Q2仍然净亏损高达6390万元人民币，摩根大通将其降级至减持，而摩根士丹利也将其从“增持”下调至“持股观望”。而对于当当的“时尚宣言”，品牌策划师“大森大森”则认为，要逃出传统思维，既然是电商提供新的服务模式估计会更好点，时尚是文化性的，不是形式主义。
