与传统年货市场相比，网络电商的“年货大战”来得更早。1月初，京东商城便推出“逛大集、办年货”促销活动，1号店的“美食年货大街”、天猫的“腊八年货节”也争相走亲民路线，食品饮料、酒水茶饮、电子数码等年货产品全面参与促销，优惠力度从3折到5折不等。
“今年一个明显的变化是，‘年货’真正成为网络电商促销的重要主题，这是一个有标志意义的年份。2013全年网络销售占消费品零售总额的9%左右，根据目前监测，预计今年网购年货比重会高于这个水平。”商务部研究院消费经济部副主任赵萍对记者说。
淘宝官方数据平台淘宝指数的数据显示，截至1月14日，在淘宝、天猫两大电商平台上，年货的成交量指数环比上升82.7%，同比上升103.1%。1号店副总裁黄志雄告诉记者，1号店2014年的年货销售与去年同期相比上升了45.89%，其中进口年货正成为越来越多消费者的选择，“与日常相比，进口酒水、糖果、糕点等传统年货产品的销售涨幅最低的也超过六成。”
销量上升、价格下降是今年网购年货市场的另一个变化。以“逢节必涨”的酒类为例，今年整体价格不再强势，在部分电商平台上，茅台、五粮液等高端白酒的促销价格甚至低至一折。与此相反，一些青春时尚类的“小酒”走俏，颇受消费者欢迎。
“‘节礼禁令’对高端白酒销售的影响十分明显，而一些健康时尚的‘潮酒’越来越受到消费者欢迎，今年酒类市场的价格泡沫逐渐被挤出。”酒水电商平台“潮酒汇”负责人刘昌明对记者说，到目前为止，“潮酒汇”青春时尚类酒品的预售量是平时的3倍左右。
传统糕点、糖果礼盒等年货今年也放下身段，包装简约、价格实惠。1号店负责人向记者提供的一份销售统计数据显示，“食品特产类”全网最受欢迎的三款产品，售价均不超过100元，此外满99元还有赠品。
轻点鼠标送货上门，免去商场排队之苦的便捷也让消费者更多转向网购。在北京工作的夏女士，老家在山东，今年过年她选择网购年货，由商家直接快递送达父母手中，自己“空手”回家，“春节正是大家返乡的高峰，往年大包小包带上火车十分不便，而网购年货非常便利，省去了不少烦恼。”
以往，由于物流配送方面的瓶颈，网络购物高峰时段经常出现发货延迟、快递延误。对此，赵萍建议，电商可适当延长年货促销活动的周期，这样网购的拥堵程度、物流配送的压力都会得到缓解，现有的服务能力也能更好地满足消费者网购年货的需求。
