4月15日，京东正式上线全球购业务，将挑战阿里巴巴的天猫国际。平台首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖来自美、法、英、日、韩、德、新西兰等国家和地区的母婴用品、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。
据称，不同于其他跨境电商，京东全球购与海外商家的合作更为自由，包括自营模式与平台模式，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务;平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。
在平台准入方面，京东方面强调，京东全球购决不允许售卖假货，一旦发现商家有售假行为，将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚(二者以高者为准)。
另外，京东表示，中国消费者可在全球购平台上购买Nike、星巴克以及Ocean Spray Cranberries等公司的产品，也可购买来自澳洲、法国、德国、日本、韩国、纽西兰和英国等国家的产品。
