天猫国际于5月25日正式启动年中大促活动，整个促销期共分三个阶段，分别是5月28日的免税免邮进口总动员、5月29日至6月2日的居家全场3折起包邮和最为重头的6月18日年中大促。
据其官网了解，活动将持续到7月2日，为天猫国际历时最长年中大促，主要包括居家家装、护肤彩妆、3C、服饰珠宝、汽配、母婴等品类的促销。其中，母婴、保健、食品、美妆、个户家居和全球超市是5月28日主要的促销类目版块，承诺海外底价直供，全球同价。图书、厨卫、家纺布艺等是第二期主打的产品，主要以优惠券结合满立减的方式进行促销。6月18日之后主要是3C、服饰和汽配等。
雨果网了解到，除了“双11”大促之外，“6.18”的年中大促也是近年来各大电商平台借机促销引流提升影响力的良机，其中天猫和京东的竞争最为激烈。据悉，作为“6.18大促”最早发起者和主导者，京东成为去年6.18当日消费者网购首选聚集地。从流量占比来看，截至当日下午16时，京东以55.4%遥遥领先其他电商。天猫、唯品会、苏宁分列第2、3、4位为第二梯队，后续梯队亚马逊、一号店、国美商城等竞争异常激烈，但流量占比很小。从流量增长率来看，唯品会、当当、京东流量同比上涨的幅度最大，京东整体流量超过天猫。随着各大国内电商平台纷纷布局进口电商，今年6.18大促竞争将会更加激烈。消费者选择哪个平台进行海淘，除了平台影响力、产品质量和价格定位等因素外，如何避免与出口电商大促物流爆仓一样的命运，也是消费者最为关心的问题。
