亚马逊直邮中国 冲击代购还是挑战阿里？

　　一、亚马逊直邮中国——综述

　　海关总署下发了56号文和57号文，给不少代购商施加了压力，亚马逊开通直邮中国之前，曾在跨境通平台开展直邮试验，尝到甜头后便落户上海自贸区，正式开通海外直邮服务，另外，有消息传亚马逊欲与国内大型物流企业顺丰合作，解决跨境直邮服务。而这一系列的举动势必对小代购平台造成一定的连带影响，所谓电商大咖一声吼，代购小平台抖三抖，而它的最大对手天猫也将直面一场蛋糕争夺战。此外，亚马逊开通直邮中国可以倒逼行业规范，点亮“灰色地带”，对买家来说也是件好事。

　　二、亚马逊直邮中国——与跨境通不可不提的故事

　　跨境通是一家全球型第三大英文在线购物网站，是阿里巴巴帮助中小企业接触终端批发零售商，小批量多批次快速销售而打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。其面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。

　　作为上海自贸区的“海淘正规军”，跨境通平台引入了许多商品货源，这其中就包括美国电商巨头亚马逊。在2014年6月底，亚马逊在自贸区启动了跨境电商业务，通过该平台已经试单千余票，双方开展规模化运营。通过跨境通过平台，亚马逊绕开进口贸易代理商、省却了国内分销渠道，直接对接消费者。

　　三、亚马逊直邮中国——落户上海自贸区

　　2014年8月20日，美国电商巨头亚马逊公司与上海自贸实验区管委会和上海信投签署了关于开展跨境电商的合作备忘录。此后，亚马逊将正式在上海自贸区设立国际贸易总部，发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务，该总部将成为亚马逊全球业务的枢纽。自此，亚马逊算正式入华，落户上海。

　　四、亚马逊直邮中国——开通海外直邮

　　与上海自贸区达成上述协议后，中国消费者不仅可以在亚马逊中国买东西，也可以在亚马逊其他网站上买东西。亚马逊国际零售高级副总裁迪戈·帕森提尼说，亚马逊此举旨在增加与跨境电商贸易相关的服务，不仅仅是做一个电商平台，同时做仓储、物流、支付的服务。之前与跨境通平台的合作只是一场试炼，而入驻上海自贸区并开通海外直邮则说明，亚马逊已经准备撸起袖子大干一场了。

　　五、亚马逊直邮中国——欲与顺丰合作？

　　对于电商来说，最重要的就是物流合作伙伴，美国亚马逊正式进入中国后，曾接洽顺丰、EMS等多家具备跨境进出口物流资质、水准的本土快递物流企业，而顺丰在自贸区保税进口方面早有布局。针对跨境电商推出进口清关、区内仓储、库存管理、代缴关税、境内运输、派送等一系列一站式综合代理服务，并在4月份上线了海淘转运网站“海购丰运”。因此，亚马逊很有可能牵手顺丰做跨境直邮业务。

　　六、亚马逊直邮中国——冲击代购还是挑战阿里？

　　在国内现有政策下，原有模式处于“灰色地带”，亚马逊直邮开通后，对代购将造成一定冲击，特别是原本不规范的代购市场和操作繁琐的直购平台将受到影响。另一面，如果说淘宝代购还能给阿里巴巴带来营收，第三方海淘网站体量不够难以动摇阿里巴巴的生意之本，那亚马逊即将推出的直邮服务，才是真正的“狼来了”。借助于自贸区这块“试验田”，亚马逊的直邮业务终于有了落地的可能。如果说之前是亚马逊的一个分支——亚马逊中国（卓越网）——在和阿里巴巴竞争，那“全球货源直供中国”之后，亚马逊和阿里巴巴这两家全球电商业巨头开始全面碰撞。

　　七、亚马逊直邮中国——是好事，落地却难

　　因为中国海关的政策还不明朗，操作起来又非常地多，所以导致了现在每个地区的执法程度也不一样，直邮政策具体落实到地方还是很难。亚马逊走的是跨境电商的两种方式，有可能会把一部分做活动放到上海的综合保税区，另外一部分货从海外打包好了运进来。可是有一个问题，现在的试点实际上还是有一点小打小闹的意思，全国加起来跨境电商的进口票数不超过30万，如果亚马逊进来一天就超过这个，现在只是海关把完全通路开了，检验检疫还有外汇都没有明确的政策，一旦亚马逊进来海关会重新审视，对跨境试点的方式会做非常大的改变。

　　八、亚马逊直邮中国——下调直邮中国运费

　　为了进一步推进直邮中国这一服务的影响力，美国亚马逊上的很多商品已经明显下调了直邮中国的运费，但并没有官方消息对此作出解释或通知。部分商品运费标准并不一致，但根据2014年9月份的消息称其将在“AmazonGlobal Standard Shipping（平均9至15天）”标准配送服务下，将直邮中国的运费改为每磅1.99美元外加小额订单服务费。直邮这种方式虽然方便了消费者，但运费往往让人望而却步。如今，美国亚马逊直邮中国的运费大幅下调，降低了海淘门槛，必然会吸引到一大批消费人群，可见亚马逊拓展在华业务的强劲势头。

　　九、亚马逊直邮中国——进口电商平台如何评价？

　　走秀网向亿邦动力网表示，面对亚马逊直邮中国业务的展开，最受打击的应该是个人代购行为，而类似走秀网这样的进口电商平台将不会受到太大影响。走秀网高级副总裁牟清对亿邦动力网表示，亚马逊与走秀网的定位不相同，此举并不会对走秀网构成竞争威胁。亚马逊的强项在于母婴、电器、图书等标准化商品；走秀网专注的是时尚消费品、奢侈品，与亚马逊形成差异。

　　亚马逊直邮对类似走秀网的进口电商平台利大于弊。在亚马逊进入直邮市场之前，走秀网已经通过与eBay的合作，建立了成熟的海外直邮模式，包括成熟的物流追踪、海关检验和报关以及售后服务。然而，大量不规范的代购中小卖家，在没有监管的恶性竞争下，冲击走秀网的市场。亚马逊直邮到中国，点亮了一直是“灰色地带”的海外直邮，促进行业规范。

　　十、亚马逊直邮中国——国内电商遇阻还是沾光？

　　从行业角度来看，亚马逊直邮方式将对国内海淘、转运、代购等行业带来一定层面的冲击。而中国众多电商，如京东、天猫1号店、走秀网等，也有相关的跨境网购业务，亚马逊被认为是这些电商的强劲对手。资深电商投资人表示，亚马逊直邮让更多人看到这个市场，市场才能培育壮大，这应该是件好事。市场需要良性竞争和平衡制约，避免出现一家独大的垄断局面，但同时对市场的监管政策提出了更高的要求。

　　十一、亚马逊直邮中国——哪家物流最靠谱？

　　美国亚马逊直邮中国的货品，在海关处理完成之后，是亚马逊中国负责本地派送。承运方共有4家：UPS、DHL、i-Parcel和Apex。UPS、DHL的运送时效和包裹跟踪系统都非常完善，可以通过联系中国区的员工来得知包裹的处理状态，但是清关时效受限于当地海关的处理速度。通过数据对比亚马逊直邮中国的这4加公司的运送时效发现，Apex是时效保持最好的承运人，其次是UPS，DHL。在当地海关工作正常的情况下，UPS，DHL可以快速通关，最慢的是i-Parcel。

　　十二、亚马逊直邮中国——卖的如何？看物流！

　　分析完亚马逊直邮最靠谱的物流之后，不禁要牵扯到另一个问题，即亚马逊直邮中国究竟卖得如何？其实从物流的数据可以侧面反映该情况。据了解，作为亚马逊直邮中国最主要的物流承运商之一，天津易客满(ECMS)在过去三个月，共计承运了美国亚马逊直邮中国包裹45万个，共计752吨，平均时效7-15天。而随着年底购物季的到来，易客满日均承运美亚直邮包裹已达到2.2万个，重28吨，由此不难看出亚马逊开通直邮中国之后的影响力。而美国亚马逊为直邮中国提供的运送方式，在2014年分为1.99美金/磅运费9-15天的标准线，稍贵的5-12天加快线，以及最贵的2-4天的特快线。