一位名叫朱宸慧的温州姑娘，最近因为与“国民老公”王思聪的亲密合照频频登上娱乐版面头条——除了是“王思聪新女友”，她的另一个身份还是网络红人、淘宝店主。
要想成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺，实现“粉丝经济”的变现。昨天，淘宝首次披露，平台有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。
淘宝首次系统梳理“网红经济”
昨天，淘宝开了一场“网红”现象沟通会，首次系统梳理“网红经济”。记者在现场看到，淘宝“网红”店主的身份琳琅满目，有广告模特、设计师、摄影师等，但几乎都是年轻颜值高的女性。她们的成名路径也很相像：把自己的自拍、服饰搭配、日常生活等照片发布上网，在社交媒体聚集人气，并与粉丝密切互动，依托粉丝群体定向营销，从而将十万级、百万级粉丝的热情转化为购买力。
2015年中国福布斯名人榜中，范冰冰以1.28亿元的收入位居榜首，对于网红们来说，在淘宝平台上，这样的收入并不是遥不可及。以网红店主张大奕为例。她在微博上有193万粉丝。去年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年就做到四皇冠。“每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。一批5000多件商品竟然可以在两秒内被‘秒光’。”淘宝相关负责人表示。
据悉，目前淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。在今年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。
催生网红孵化公司
淘宝方面提供的数据显示，平台“网红”店铺的女性用户占到71%，年龄大多在18到29岁之间，其中很大部分由社交平台粉丝转化而来，集中在上海、北京、杭州等一二线城市。
随着网红经济的兴起，以“莉家”、“榴莲家”为代表的网红孵化公司也浮出水面。在双方的合作中，“网红”主要负责与粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的合作模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的“莉家”，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
淘宝服饰行业市场总监唐宋表示，阿里平台未来会加大对“网红”店铺的投入，比如基于数据分析的精准流量、跨平台客户关系管理、供应链整合、专属促销活动等。
淘宝总监靳科则透露，接下来，淘宝将对网红店铺提供一系列支持和帮助，比如通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。同时，专门配合网红店铺的相关产品也正在研发中。“淘宝还会牵头组织网红店铺和‘中国质造’厂商进行洽谈，实现网红经济与实体经济的进一步对接。”
