虽然大多数分析家认为亚马逊会成为越南本土电商企业的威胁，其他人则相信亚马逊不会在越南市场成功，即使它已成为全球电商巨头。
Vinalink公司首席执行官Nguyen TuanHa称，阿里巴巴无法轻易渗透越南市场，是因为它必须超越100万在Facebook上卖东西的越南卖家。同样，亚马逊也很难做到，因为与其在平台销售产品，越南零售商更喜欢将亚马逊作为供货商。
Miczone公司首席执行官Dat Pham称，阿里巴巴试图通过东南亚主流电商平台Lazada攻克越南市场。Lazada与本土电商平台Tiki、SenDo竞争没什么困难，但与100万在Facebook卖东西的越南商人竞争，挑战很大。
与此同时，其他分析家表示，Ha和Dat的言论低估了美国最大B2C电商平台的实力。
“人们都承认亚马逊的专业性，”一位分析家称。“由于其产品多样化以及仓储设施齐全，亚马逊运营规模不断扩大。该平台还采用专业方式，提供便捷的支付和配送服务。”
越南零售商仍在忙着争取客户，因为很多消费者由于交易欺诈对其失去信心。
在购物论坛上，消费者们抱怨很多产品打着“促销”标签，价格却比正常市价更高。人们也无法检查产品质量，因为几乎所有B2C零售商都没有自己的实体店面，而他们的货源依赖于第三方平台。
在线销售平台Bizweb，去年调查了20000个零售网店的销售情况，发现40%的网店销售额并没有前一年高。
Bizweb称这一发现并不令人吃惊，因为越南商家还不懂得如何充分利用电商优势。
比如，越南公司不会多渠道销售产品。大部分网店只采用2个营销渠道——网站和Facebook，没有关注其他渠道，比如Zalo和电商交易平台。
“亚马逊采用无人机30分钟内投递货物，而越南B2C零售商仍在使用出租车、摩托车配送货物，”他说。
报告显示，仅48%的电商公司选择第三方平台作为专业配送服务供应商。
