2020年电商亚马逊服装年销售额最高或达850亿美元

　　研究公司Instinet（极讯）零售分析师SimeonSiegel表示，若销售额以预期的速率增长，2020年，电商巨头亚马逊（Amazon）的服装销售额将介于450～850亿美元之间。

　　Instinet数据显示，2017年，亚马逊年销售总额预计为1766.7亿美元，2018年将达2248.4亿美元。尽管亚马逊未透露各产品品类的销售额，但SimeonSiegel基于同行沃尔玛（Wal-Mart）和亚马逊部分品牌的数据分析显示，服装品类为亚马逊贡献10～20%的销售额。SimeonSiegel据此推算，亚马逊2016年全球服装销售额为180～360亿美元，沃尔玛和梅西（Macy’s）销售额均居于该区间的中位，分别为250亿美元和220亿美元。

　　亚马逊正一心推动服装品类增长，如与Nike、Lululemon、优衣库等的台湾供应商达成合作，近期在时尚领域也频频有动作，如联手纽约设计师品牌Nicopanda打造“即秀即买”购物体验。

　　从秀场到顾客手中只需1小时！亚马逊联手纽约设计师品牌Nicopanda打造“即秀即买”购物体验

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　　传亚马逊将进军运动服装领域，已与Nike、Lululemon、优衣库的台湾供应商签约合作

　　去年12月，加拿大皇家银行首席科技行业分析师、董事总经理MarkMahaney甚至大胆预测，亚马逊成为史上第一家市值破万亿美元的公司。SimeonSiegel对此表示赞同，并表示自己对亚马逊服装销售的预测并非只是“说说好听”而已。

　　12月6日下午，亚马逊股价为1145.39美元/股，市值5519.3亿美元。亚马逊股价于今年11月27日（CyberMonday，网络星期一）达1195.83美元/股，创史上最高记录。据分析师预测，当日的成交额约为10亿美元。

　　SimeonSiegel指出，亚马逊创立至今的零售战略并不局限于抢夺现有零售商的市场份额，而是以此为基础进一步扩张。这意味着即便公司已足够庞大，仍有充足的增长空间。此外，亚马逊当前的服装业务主要涵盖基础款，并不涉及奢侈品或中档产品。

　　除网络购物的便利性和具有竞争力的定价外，亚马逊最美妙的地方在于，它正在成为凤毛麟角的不受社会经济陈规羁绊的零售商之一。“当涉及时装销售时，这是一个有重大意义，但潜在的被低估的元素，”SimeonSiegel说道。

　　就男性市场而言，最受欢迎的品牌为Levi’s、Adidas和UnderArmour，女性市场则更加零散。这样的现状为亚马逊自有品牌提供了充足的增长空间，虽然现在只是初具雏形，但已取得不少进展。

　　SimeonSiegel表示：“发展自有品牌更符合亚马逊提高利润率的愿望。”今年截止到10月，亚马逊自有时装品牌销售额为2100万美元，其中表现最突出的Lark&Ro的销售额近1000万美元。

 

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