全球低迷经济下崛起的国际快时尚品牌ZARA、H&M、GAP、MUJI、M&S、UNIQLO、C&A、 UR、TOPSHOP、 FOREVER21、KM卡门男装等等,他们都有一个共同的特点:装修风格简约快捷,产品低价超值,面积基本上在300平方米以上,货架展示道具铁木结合等等。在经济下行或经济发展速度放慢的情况下,为什么是他们这些快时尚的品牌发展越来越好?而国内曾经不可一世的品牌如七匹狼、报喜鸟、森马休闲服、美特斯邦威休闲服、歌莉娅女装等等却关了不少门店呢?快时尚品牌与传统的品牌有一个较明显的区别,那就是销售价格,装修风格。特别是以天猫、京东为代表的线上平台的崛起,使市场价格更加透明可寻。传统的服装店销售价格,基本上是爆利行为,销售价是进货价的几倍甚至是十几倍,表面上看感觉商家赚了不少钱,其实也不然。传统的服装店店面租金是首先的大开支,第二大开支是装修费,再一个就是人工与仓储费用了。下面,我们就以服装店装修货架费用展开分析。
品牌定位决定了装修风格,装修方向,装修用料,装修要求标准。价格定价决定了装修档次,消费人群。而现在阶段,我们不能再以某某某等等等去划界线分人群分等级,随时中国中产阶级的增加,它成为了中国大多数的消费群,而土豪们也不再像以前那样买个LV作为身份标志,大家反而更真实地消费,在优衣库,工厂打工的吊丝买了穿,买得起穿得也对称,土豪们去优衣库买套衣服,也没有毛病,穿了也不会感觉丢身份。所以,如果再以贫穷富贵明显的方向去划分品牌,你将失去大部分客户,直到在行业消失,除非你坚持是做奢起品牌。如果以说陈述是成立的,那么要与大众发生关系,首先就得从服装店装修风格着手。
服装店装修风格,按价格分:高级装修,高档装修,中档装修,经济装修,实用装修;而目前市场唱主流的装修风格,是以快时尚为代表的km男装店、H&M、ZARA等等。这些快时尚服装品牌展示道具都有一个特点,配件基本上是通用,各类功能柜可以随时混搭移动组合,采用的都是铁木结合,加辅以少量的卡布灯箱点缀。以km男装货架装修风格为代表的国内品牌,其装修简约而不简单,传统的服装店装修,从基础到货柜到开业,没有一个半月是开不了张的,而KM男装一个全新的店面从拿到到开店,可以做到10天就开业。很多人没有接触过KM时不相信服装店装修可以这个速度,确实km男装装修就是这个时间,其实他能这么快,得益于广州尺度货架道具厂的全线配合与规划。首先广州尺度货架道具厂会提前向服装店品牌营销部沟通,拿到年度开店计划表,季度开店分配表,月度开店分配表,然后整理分析分解分工。尺度货架企业,创立10年以来,一直就以这种方式去与各行各业品牌商进行合作的。在货架道具行业来说,算是快时尚的开创者。而且最主要的一点,尺度货架企业不仅仅是一个货架道具生产商,更是一个品牌策划规划企业,企业创始人从一线的品牌的专卖店装修施工指导,到店面的陈列师,到品牌发展规划总监,直到开创尺度货架企业。而尺度货架企业团队,中高层也多由各行各业的品牌精英组成。旺店,旺财,旺气,消费者说好才是真的好,这是尺度企业董事长唐董常挂在嘴边的一句话。我们研发一套新产品,一定首先是站在消费者角度,商品品类角度,店员经营角度,最后才是站在品牌角度去调研,分析,出方案,试验等等环节才推出一款接地气而又不失品牌气质的服装装修风格方案。
随时市场竞争日益激烈,品牌商们都没敢停下脚步看看风景,作为零售店货架道具制作商的尺度货架企业,这个后方部队更加不敢有任何怠慢。从2017年第二季度开始,尺度货架企业就针对服装行业2018年度的装修风格进行了布局。2018年度服装店展示形象,依然在2017年度的基础上作相应的调整,在货架展示架上做了部分加法,部分减法,安装方面能在工厂完成就在工厂完成,配件类产品能通用就通用批量生产,以降低生产成本,并拍摄了部分相对复杂的货架安装视频,减少一线操作人员的工作量。2018,这是一个幸运的年度,也是最坏的年度,好是因为2017年过去了,你还活着,坏是因为2018年才开始,你需要更加努力地向上冲,否则2019年服装品牌名单上是否还有你?希望我们能携手共进,2018大家一路发发发,发展,发力,发财!
编辑:尺度货架 moren
