在今天的全球化经济中，服装产品中的有很大一部分是跨国公司的产品，因为原料是在不同的国家生产的，运输和组装发生在不同国家。然而，消费者对此知之甚少，他们不知道他们穿的服装是在国内生产的还是在海外生产的。现在，美国密苏里大学研究人员发现，美国消费者对完全在美国生产的服装愿意付出更多钱，这些服装原料是美国原料，而不是部分或者全部在海外生产的。价值这么高，导致密苏里大学的专家担心，这种趋势可能损害美国服装制造业以及整体经济。
密苏里大学人类环境科学院纺织服装管理部的助理教授荣格哈布鲁克希尔在服装和纺织研究杂志上发表的一项研究中说，他们对美国消费者进行了调查，以确定他们对不同国家生产的服装愿意付多少钱。她展示了一件棉衬衫，告诉参加调查的人说，这一件是中国生产的，在零售商店的卖价是40美元。她又拿出一样同样的服装，告诉被调查者这件服装是美国生产的，棉花也是美国种植的。参与这项研究的人们为这件美国棉花生产的衬衫定价57美元，较中国生产的同样的衬衫高出42%。哈布鲁克希尔说，这证明，对于美国消费者来说，这是一个令人感到不安的趋势。
哈布鲁克希尔说：“美国人倾向于严重高估完全在美国生产的服装。这是因为，如果美国人给美国产品定价很高，那么，他们认为这些产品过于昂贵，可能减少采购，而选择购买类似的中国产品，因为中国产品价格更可能在他们的价格范围之内。为了帮助美国服装业创造和维持国内就业机会，美国消费者必须对美国服装价值有一个真正的了解。“
哈布鲁克希尔的研究中有一个积极的发现，即美国消费者确实重视美国棉花生产的服装，即使是海外生产商用美国棉花生产的成品。当她向参加调查的人们展示一件类似的棉衬衫并告诉他们这是用美国棉花在中国生产的之后，参加调查的人将这件服装定价47美元，或者较“中国制造“标签的衬衫高出17%。哈布鲁克希尔说，增值不够大，不足以让消费者望而却步。
“美国棉花种植者可以利用这些研究结果更好地标志出什么服装是用美国棉花生产的，”哈布鲁克希尔说。“目前，零售商只被要求标志出服装是在哪里生产或者缝制的，但是，如果消费者可以看到，服装在中国生产，但却使用美国棉花的话，他们可能更愿意买这些服装。”
哈布鲁克希尔也将在11月密苏里大学纺织产品标签峰会上展示她的研究。这次峰会将包括国家政策制定者、研究人员、消费倡导者和行业领导者之间的讨论，重要议题涉及目前纺织产品标签做法和规定。
