四年一度的奥运赛事在大家的期盼中终于拉开序幕，这场奥运之战不仅仅扬起体育爱好者的热情，更多的还是中外各大体育用品、鞋类、服装品牌的热情参与。殊不知，这场奥运战争的背后，更多还是体育界的“经济战”。
自2008年奥运之后，国内众多体育品牌尝到甜头，阿迪达斯、耐克、李宁、匹克等一线品牌在08年奥运会可谓是硕果累累。作为体育品牌巨头，阿迪达斯在08年奥运期间为16个国家及地区提供装备，据了解，当2008年阿迪达斯赞助北京奥运会时，其竞争对手耐克拿下了中超十年的赞助权。
当今年阿迪达斯赞助伦敦奥运会时，最近李宁又拿下了CBA的赞助权……除此之外，安踏、361等国内知名品牌企业在08年奥运会也拿下不菲成绩。而随着今年伦敦奥运的盛大开幕，各大体育运动品牌早已按耐不住希望能通过本次奥运打个漂亮仗。
全民“唱响”伦敦奥运
随着近两年各体育品牌遭受高库存、渠道扩张受阻、转型失败等种种因素，中国体育品牌企业每年30%至50%高增长已成过去、依靠不断开店增长利润的做法也走到了尽头，因此今年体育品牌企业开始“唱响”伦敦奥运，以突破目前困局。
首先我们来说一下国内最大体育品牌之一的匹克。据了解，今年伦敦奥运匹克赞助7国奥运代表团装备，据匹克CEO许志华介绍，我们将借助七国各个地区的影响力，以增强匹克品牌在当地市场的知名度和影响力。
据悉，这七国奥运会代表团所有官员和运动员将身着匹克的出场服、领奖服等专业装备出现在伦敦奥运会的赛场上。匹克强大的奥运代表团囊括欧洲、亚洲、非洲和大洋洲四大洲区域，创造了匹克历史，也打破了中国运动品牌赞助奥运代表团的记录，形成强大“斗志版图”。
另外，李宁作为国内又一大体育品牌企业，由于近两年高管离职、品牌重塑失败等各个因素影响，相比08年的业绩大幅下滑，李宁本人对于2008年的业绩表现评论道：“北京奥运会无疑是2008年的重点，本集团成功把握这一历史机遇，推行我们的整合营销策略，为提升本集团的品牌价值作出了巨大贡献。”而随着伦敦奥运会的盛大开幕，李宁的奥运营销依然在持续。据悉，李宁公司将继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球等五支“梦之队”，并于6月份发布五支参赛运动的装备。
除此之外，361°、安踏、鸿星尔克的伦敦奥运营销计划也在如火如荼的进行着……
伦敦奥运被“商业化”
2008年北京奥运会让各个行业的商家硕果累累，而在今年同样我们也闻到了伦敦奥运散发出来“商业味”。
一位81岁的伦敦老奶奶为小洋娃娃绣了一件缝有奥运五环的小毛衣，准备出售后为教堂筹款，结果被警告制止;
伦敦奥运会40多个场馆内的800多家零售商，全部都不准出售薯片，因为出售薯片是属于麦当劳的权力;
德比大学校方被告知不得悬挂写有“支持伦敦奥运会”的条幅;
一条一条明文将本次奥运会再次印证了“商业化”的头衔，细数着伦敦奥运这些举动，有英国媒体称伦敦奥运会是史上对品牌保护最严的一届奥运会。表面上看，伦敦奥组委保护的是奥运这个品牌，最大的受益者却是奥运会的那些赞助商们。
借助奥运真的能翻身?
由于今年经济危机、成本上涨等因素影响，很多体育品牌企业发展遇阻，每年平6、7、8月份本该是鞋服行业的淡季，而由于奥运元素，今年的淡季反而成了旺季。
奥运年是体育用品品牌全力发力的一年，同时也是运动品牌“丰收”的一年。很多企业都押宝奥运，希望能突破目前困局，但是伦敦奥运真的能让中国体育用品行业发展翻身?李宁公司表示：“奥运会的促进作用还是会有，今年整个体育行业都将面临激烈的竞争环境。这种环境下，及时调整，更快清理库存，并且调整好店铺结构显得极为重要。”
也有人指出，2012年奥运会很难成为国内各体育品牌的救命稻草，因此其海外销售占比十分有限，以李宁为例，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅1.7%。
针对这个问题，众多专家也不同观点，郑志平认为，毕竟2008年奥运会是我们的主场，伦敦是客场，但他却说，这意味着中国体育品牌有机会在欧洲把自己品牌形象树立起来，对于国内品牌来说，这是一个扬名立外的绝好机会，同时也会对内销市场产生带动。不仅如此，还可以借此机会改变中国体育品牌形象，让人们不再对中国品牌停留在山寨、低品牌上面，可以在欧洲市场上展示中国品牌的优秀品牌和价格优势。
借助奥运真的能翻身?这个问题我们无法给予肯定的回答，但是我们知道，每年的伦敦奥运都会诞生很多神奇的“黑马”，今年又会有哪些品牌“横空出世”呢?我们静观其变。
