俄罗斯人日益重视个人风格和形象。随着俄国经济增长，穿衣的目的已由满足基本需要变成展现个人风格。
因此，即使在2008年全球经济衰退期间，俄罗斯人仍然添置衣服；欧洲其他国家、日本和美国经济出现衰退后半年，俄国零售市道才告放缓，而且回升速度也较上述国家为快。
此外，崇尚品牌的风气已经减退，由个人风格取而代之，Kim和Afanasieva已经明确道出这点。
俄罗斯人乐于尝新，也渴求品质更佳的服装。他们懂得评估缝纫水平、布料质素和剪裁技巧。
74%的受访俄罗斯人表示随时可以花钱，特别是购买衣服。
随着“快速时装”(fast fashion)兴起，俄国人也更频密地购买新装。快速时装店每季总会更换产品系列数次，中价品牌每二至四周便会增添新。
现在流行过季即弃的服装和即兴的配搭，风格就是时尚指标。因此，国际零售品牌如Zara、H&M、River Island、Topshop和Mexx的营业额蒸蒸日上。牛仔服装品牌如Levi's、GAP和American Eagle的地位也日益稳固。
1990年代，不少人认为中国是劣质和假冒产品集散地；今天这种成见已经减少，事实上，大部分大型时装企业的产品都在中国内地和其他亚洲国家制造。
俄罗斯市场上的运动服、恤衫、裤子、大衣、短身外套、裙子和针织衫，近五成从中国进口。
现在，全球零售品牌的增长率，超越俄国本地服装商接近两倍；2009至2011年间，差距更扩大至40%左右。
