为了帮助企业不断开拓国际服装市场，“中国品牌服装制造名镇”茶山镇不仅组织服装企业参观服装博览会，为当地参展企业打气，还专门划拨展览经费，解决展位特装、服装发布会和宣传广告所需费用，并对每家参展参会企业补贴不少于3000元的差旅费。
据了解，目前中国服装出口国主要集中在欧洲、美国、日本等地。“目前来看，中国服装出口趋势是回暖和趋稳，美国经济市场的回升，带动中国出口额相对增长，但欧洲市场仍旧相对困难。”中国服装协会副会长陈国强告诉记者。
“尽管去年出口增长放缓，但平均出口价格较高。一方面，我国出口产品已由低端向中档发展;另一方面，劳动力上涨也让出口企业多了谈判的砝码。”陈国强强调。据中国海关统计，2013年服装及衣着附件出口额为155.1亿美元，同比增长12.1%;纺织纱线及织物、制品出口额91.8亿美元，同比增长19.7个百分点。
与中国服装企业积极走出去相对应，海外服装企业也在不断加大中国市场的开发力度。记者了解到，今年是服博会举办21年来参展海外品牌数量最多一届，其规模也为历届之首。其中，“欧洲军团”最为惹眼：德国、意大利、法国、土耳其、苏格兰等悉数到场。
记者了解到，德国曾在几年前参加服博会后，认为中国消费者对德国品牌的了解和消费程度还不够成熟，因此暂时退出该展览。去年，德国团携企业再次回归服博会。2013年，德国展团在以往比较单一的服装品牌的基础上也增加了不少配饰、箱包和制鞋企业。德国时尚行业协会总经理RAThomasRasch告诉记者，尽管德国服装主要市场还在欧洲，但在过去三年，德国对中国的出口增幅在三倍左右。
“尽管中国市场环境和劳动力等成本较为复杂、关税较高等局面，德国仍然希望未来几年内，在时尚全球化发展最快的国家适应这里的渠道变化，使德国服装行业在中国市场能有更大增长。”RAThomasRasch表示。
另据记者了解，苏格兰代表团是今年首次参加服博会，16家苏格兰时装设计和纺织品生产公司，以历史悠久的家族企业为主，手工针织羊绒制品为品牌主打产品。此次参展，也让苏格兰企业看到了立竿见影的效果。“展会第二天，一国内知名参展女装企业就与苏格兰展团的面料企业签订了一单进口面料合同。”苏格兰国际发展局贸易与投资经理苏红告诉记者。
第十六届海峡两岸纺织服装博览会举办在即，“石狮国际时装周”将同期登场。作为“中国休闲服装名城”、“闽派时装”策源地的福建石狮，提出了打造“东方米兰”的目标，一批具有独到眼光的石狮本土服装品牌，正走在“品牌国际化”的路上。
独到的市场定位
深入石狮服装企业采访中感受到，石狮服装品牌之所以能闻名业界，其独到的市场定位令人叹服，“休闲商务男装”的定位成就了石狮服装的几大品牌。
“卡宾”是石狮服装界的“后起之秀”，本世纪初，卡宾的产品及款式刚刚面市时，迅速被娱乐场所、美容美发生活馆的男士所追捧，并很快成为国内服装“时尚”的代名词。如今的卡宾已经成为国内时尚界的标杆企业之一，年销售额超过10亿元人民币。
帝牌、战狼世家、西域骆驼等等，近年来，一个个定位于“休闲商务男装”的石狮品牌，正成为中国甚至国际时装界的亮点。
战狼世家董事长施海容说，“时尚与休闲是一种大众文化，对服装名城而言，需要有有高端品牌产品的，更需要大众化的品牌定位。”
采访中，记者也发现了石狮有不少另类定位的服装品牌，如“爱登堡”，其市场定位和品牌形象就是英伦系列，力求打造高贵典雅的绅士风范;而“狼道”品牌，其不拘一格的“丹宁蓝”则书写着著名设计师刘奕群的激情与“敢性”。
“什么样的市场定位才是有效的?现在看来，传统的以年龄为界限来进行区分和定位的思维已经过时，你可以发现，现在50多岁的人也穿得很时尚，定位的关键界限不在年龄，而在顾客所从事的职业及时尚特性。”西域骆驼董事长柯夏鸣如此表述他的“定位观”。
文化融入
在市场定位的基础上，石狮的服装品牌和设计师们纷纷走上了文化出击的道路。
2007年在米兰国际时装周的发布会上，成长于石狮的金顶奖艺术大师计文波，以中国传统的“兵马俑”造型震撼欧洲时尚界，其设计的成功正验证了那句话，“只有民族的才是世界的”。
作为石狮历史最悠久的服装企业之一，大帝集团就是以中国的传统文化打造帝牌服装文化的。“帝牌以打造让世界华人骄傲的民族品牌为愿景和目标，致力于推动中国文化精髓与现代时尚创意的完美契合。”大帝集团副总裁吴尔德说。2008年北京奥运时，帝牌就曾以“京彩华夏”为主题，推出了“京彩系列”和“唐装系列”，以龙、长城、胡同、熊猫、水墨画、古都、现代北京等为设计元素，传承中华文化图腾与北京奥运精神。
在石狮创业近20年的“传承”服饰，也以弘扬中国传统服饰文化为荣。传承董事长王永刚说，“之所以要将品牌的名称定为‘传承’两个字，就是要传承中国的传统服装文化，到目前为止，我们所有的设计和创意灵感也都来自中国的传统文化。”
超前的品牌运营
上世纪90年代初，江浙粤闽的服装业一同起步，但是赚取第一桶金后，各地在二次投入的方向上有所差别，江浙粤不少企业投入在生产与设备的更新上，而福建的企业更多地投入了品牌的运营上，这就形成了今天的各地的产业大分工、大协作。
“如今，品牌运营已经成为石狮和闽派服装的强项了。”柯夏鸣说。
在成功的品牌运营策略下，大帝、卡宾、爱登堡、威兰西、盖奇、野豹等一大批品牌龙头企业，以及华奇、小玩皮、西域骆驼、战狼世家、高尔普等后起之秀的迅速崛起，不但增强了石狮服装、闽派服装在国内的竞争力，也同时为其国际化进程打下了坚实的基础。
近期，帝牌男装计划引进欧美一批高端人才到石狮;华奇签约好莱坞著名电影服装设计师约瑟夫?保罗;西域骆驼正规划到德国注册公司，汲取当地资源，打造另一个高端品牌;传承服饰则刚刚引进全意大利的设计师团队……一系列的品牌国际化运营已经悄然展开。
“中国服装名牌要真正走向国际化，需要相当长的时间与积淀”，采访中，石狮企业家的清醒认识让记者感受到，现在的石狮服装品牌，既有国际化的战略眼光，更有务实的一步一个脚印的“实招”。
今天，它们还不是国际化品牌，但毫无疑问，它们正走在国际化大品牌的路上。
与传统鞋服企业的疲软相比，户外产品近两年来可谓风生水起。中国纺织品商业协会户外用品分会近日发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示，2012年，中国户外品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%，从2010年来年平均增幅超过40%。庞大的户外用品市场也引来众多传统服装企业的争夺。
随着越来越多的人喜欢驴行、自驾游等户外运动，户外市场近两年保持了较高的增长态势。
4月3日，国内首家上市户外用品企业探路者发布了今年一季度业绩预告，预计今年一季度净利润达5700万~6100万元，比上年同期上升40%~50%。而其2012年的年报也显示，2012年公司实现营业总收入较上年同期增长46.68%;净利润较上年同期增长58.91%。
而据中国纺织品商业协会户外用品分会近日发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示，2012年，中国户外品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%。品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%。最近几年来国内户外产业年平均增幅已超过40%。
