在越南的中高端商品市场上，除部分品牌外，大多数品牌销售形势严峻。由于银行的存款利率一年间下降了近10%，富裕人群的购买意愿也日趋冷淡。今年春节过后，90%的缝制工厂员工都回厂工作。相关人员表示：“较高的返岗率是企业希望看到的，但同时也表明目前经济形势不佳，就业机会少。”ZENPLAZA的福川资朗社长说：“商品几乎卖不掉，一年内零售业形势恐怕难以转好。”进行胡志明市开店市场调查的ISETAN MITSUKOSHI HOLDINGS也在去年12月关闭了事务所，并认为开设商店的时机尚未成熟。
ONWARD VIETNAM公司的批发销售品牌ICB也由于经济疲软以及胡志明市温差较低等原因，销售额止步不前。提高正价销售的商品比例变得异常艰难。目前，ICB在胡志明市中心的Vincom Center与Diamond Plaza两家商店正通过多种举措促进销售。
位于Vincom Center的1号店内陈列有来自纽约的企划商品等，与位于日本的最新店铺保持相同的环境。开设一年半以来，顾客流量达到了数百人。公司通过越南语主页、SNS（交流网站）等平台及时向顾客发布最新商品信息。
管理咨询公司Brain Works以帮助日系企业扩大销路为目的，于2011年11月在胡志明市第7区-Phu MyHung地区的商业设施Crescen tMall内开设了“Japan Style Shop”，并负责具体运营工作。从今年起，公司开始多媒体运作，今年7月将会在覆盖越南南部的HTV7播放富士电视台电视剧“全开女孩”。今后，还会在该台播出一系列日剧、日本电影等，以期增加日本粉丝，并为将来展开电视销售铺平道路。
