运动装市场潜力大
运动服荣耀地成了澳大利亚消费者愿意购买的消费品之一。除该国整体消费者更倾向于户外活动外，运动服的高品质及功能性也受到了本地消费者的青睐。和其他发达市场一样，该地区的运动服渐渐趋向于健身服及瑜伽服。由运动品牌Lorna Jane和Lululemon的发展，可以见证瑜伽服的盛行，Lululemon也已成为在澳洲运动服饰业中的最大收益者，其市场份额从2007年的1%增到了2012年的3%。
Lorna Jane的销售增长表明，澳大利亚消费者仍然愿意购买平价、别致、时尚且具有功能性的运动服及中等价位的女性时尚日常外套。但澳洲的运动装市场还没有一个公平竞争的环境。Lorna Jane的出色业绩与本土其他一些体育品牌的平平表现形成了极其鲜明的对比。最近公布数据显示，澳大利亚棒球品牌Billabong and Quicksilver年度亏损超过7亿美元，它引以为豪的冲浪服品牌创收几乎为零。该品牌的失败在很大程度上归咎于忽略了核心的消费者基础——面向冲浪的年轻人开始寻找更高端的替代品牌。同时，它的核心受众本身也已经尝试玩转冲浪文化外的产品，如同样属于运动项目的滑板文化产品。
展望未来，欧睿国际预计，2012年~2017年，澳大利亚服装市场将呈现温和增长，复合年均增长率将达0.4%，表现略好于北美和西欧，但仍将失色于亚太地区（约5.8%的复合年增长率）；随着经济增长更多地依托开拓亚洲市场，该地区也更容易受到亚太经济波动的影响；澳大利亚长期未被开发的市场领域仍被国际服装品牌所看好，未来该国市场将靠高端服饰及功能与耐用服装产品来拉动。
