该计划已由致力于可持续发展的荷兰纺织时装公司aWEARness启动，该公司为长于闭环的供应链。
这种Miscanthus新芒草(象草)由荷兰Wageningen大学所开发，含有高量的纤维素，它可用于发展黏液纤维，一种可持续替代纺织品的天然材料。使用后，它可以被转换回纤维素。
此外，该材料被认为对环境的影响非常有限，各种气候条件下易于生长，并且可以反复回收。
本计划“可持续增长的草”本(2015)年4月将在南非约翰尼斯堡揭开序幕，展开Miscanthus芒草在南非东开普省1500公顷的种植。
此计划符合南非政府的“黑人经济振兴”倡议，且由荷兰经济事务部所支持。
包括荷兰aWEARness和南非公司Ekcon和AlternaFruit的INGCA财团，支持此项种植计划，为当地农民提供更多的就业机会和良好的工作条件。所得的利润完全再投资于该地区。
Africa Fashion International董事长Precious Mioloy-Motsepe博士，将受邀成为该项计划的形象大使。
